Hot City - Cultura urbana feminina

In copilarie eram obsedata de un personaj de benzi desenate pe nume Musti, o pisica belgiana simpatica foc. Atat de mult imi placea incat mi-am numit propria pisica Musti, exact cum ti-ai numi copilul dupa un idol. Revista cu “Musti” pe care o aveam era alinarea mea in caz de boala, ploaie afara, certuri parintesti.

Iata insa ca intr-o zi a sosit o ruda din strainatate cu cateva cadouri: o agenda, un pix si hartie de scrisori, toate impodobite cu chipul unei pisici ce semana cu Musti, insa fusese stilizata in fel si chip, facuta dulce si nevinovata prin aplicarea unei fundite pe ureche. Pe toate aceste produse se lafaia ostentativ sloganul “Hello Kitty”. Sa nu uitam ca asta se intampla prin anii ’80, nici vorba deci sa fi ajuns trendurile mondiale pe la noi decat in slabe picaturi. Dar la mine ajunsese aceasta pisicuta. 

Siderata, am intrebat de unde au fost achizitioante acele produse cu pisicuta ce semana cu Musti, si mi s-a raspuns :" A, e pisica Hello Kitty. Toata lumea are ceva cu Hello Kitty. Si oamenii mari. E un pisoi care a facut nebunie mare in Japonia.” Am fost foarte indignata atunci si am incercat sa le demonstrez tuturor ca aceasta pisica si-a castigat celebritatea pe nedrept, copiind un personaj mult mai modest si mai fermecator. Nu stiam cu ce balaur ma lupt, in lipsa informatiei.

La zece ani dupa revolutie, cand deja eram prietena buna cu internetul, am realizat amploarea fenomenului. Hello Kitty avea un serial, aparea pe tricouri, pantaloni, pantofi, genti, avea linie de mobilier si magazine. Chinezii copiau tot si creau inca si inca milioane si miliarde de produse Hello Kitty. Nebunia ajunsese si in Romania unde pe langa Barbie fetitele trebuiau sa aiba si macar un cesulet cu Hello Kitty. Romanii insa au fost totusi mai reticenti decat restul lumii.

Iata ce am mai aflat eu despre Hello Kitty: - A primit titlul “Special Friend of Children” de la UNICEF. Nu stiu ce inseamna asta si daca s-a bucurat, ideea e ca i-a prostit pe cei de la Unicef ca ar fi o persoana. Mariah Carey a fost un Hello Kitty early adopter, ceea ce a crescut desigur awarenessul asupra personajului. Cei de la Mastercard au scos o linie de carti de credit de la Legend Credit pe care aparea pisicuta. Probabil luand in considerare numarul imens de fake-uri Hello Kitty produse in China si Hong Kong, Japonia a decis sa numeasca personajul amabasdor al turismului japonez in aceste tari.

De popular ce este, personajul da si numele unei crime brutale comisa in Hong Kong-ul anului 1999 – capul taiat al victimei a fost indesat intr-o mare papusa Hello Kitty. Din seria crima si pedeapsa, ofiterii de politie thailandezi care intarzie la munca sunt obligati sa poarte punitiv doua zile o bratara cu Hello Kitty. Nu mai intru in alte amanunte, precum ca vad in filme adeseori gigantice papusi Hello Kitty in ceea ce ar trebui sa fie barlogul de intalnire al unor mafioti sau o vad imprimata pe boxerii vreunui asa-zis cuceritor.

Am obtinut insa un mic triumf atunci cand am gasit demersul unui nene care a observat si el, ca si mine, furaciunea ce cred eu ca s-a comis, alterarea netrebnica a unui personaj simplu si fermecator pentru a fi transformat in masina asta de facut bani.

Nu ca i-ar pasa realmente cuiva. Ideea este ca daca belgienii au strans un megaclan de 80 de fani Musti, imprastiati in toata lumea, japonezii, cu ajutorul fortat al chinezilor au creat din Hello Kitty o lovitura de marketing si un cult.

L. E. In aceasta ultima poza, compilata de mine, apare Hello Kitty incercand sa-l calce cu masina pe Musti (in caz ca au existat neclaritati).