Hot City - Cultura urbana feminina

Suntem in plina luna a produselor romanesti de succes. Daca vorbim de cultura romaneasca, este musai sa discutam si despre Carturesti. De la Daniel Voinea, Manager Comunicare, aflam ce pune la cale Carturesti, cine a inventat reteta de succes si cum trebuie sa fii ca sa faci parte din echipa.

S: Care a fost ideea de la care ati pornit si cum v-ati imaginat idealul la care voiati sa ajungeti?

Daniel Voinea: Am plecat de la ideea de cetate, de comunitate construita in jurul cartilor. Chiar daca prima librarie nu avea mai mult de 40mp, pentru noi si clientii nostri era un palat, pentru ca puteai simti cat de mult sunt pretuite cartile in spatiul respectiv. Alaturarea de carti, muzici, filme si ceaiuri a fost o inovatie de marketing de succes pe atunci, dar ceea ce ne-a ajutat mai mult a fost atitudinea: publicul a inteles ca "e pe bune", ca nu am intrat in acest domeniu doar ca sa castigam bani. In momentul de fata, ceea ce este Carturestiul - asa cum il stiti - intrece modelul ideal pe care il aveam in minte acum 10 ani.

S: Multe branduri romanesti se lanseaza in forta si apoi incet-incet devin delasatoare. Cum ati reusit sa nu faceti asa?

Daniel Voinea: Noi am pornit diferit fata de brandurile care sunt create acum pe hartie. Am promis intotdeauna mai putin decat am oferit si ne-am ferit de capcanele publicitatii conventionale. In plus, am considerat ca e mai important sa stim noi ce ne dorim de la acest brand, decat sa raspundem asteptarilor. E mai important sa ai o viziune, oricat de subiectiva, decat niciuna. Carturesti a fost de la inceput o platforma pentru idei, un loc de joaca pentru oameni mari, nu ai cum sa te plictisesti.

S: Ce inseamna sa traiesti o viata culturala?

Daniel Voinea: Sunt putini cei care nu au deloc o viata culturala, sunt doar diferente calitative si cantitative. Una dintre performantele Carturestiului este faptul ca a anulat (pentru un numar semnificativ de indivizi) perceptia negativa asupra consumului cultural. Pentru multi tineri, a devenit cool sa citesti, sa vorbesti despre asta, sa comunici cu prietenii in baza unei astfel de experiente. Este cea mai importanta contributie sociala a noastra.

S: Dintre evenimentele pe care le faceti, care va sunt cele mai apropiate de suflet?

Daniel Voinea: Street Delivery, ajuns la a VI-a editie, ne este cel mai apropiat. Trei zile pe an inchidem o strada pentru masini si o redam oamenilor. Te poti plimba, poti sta pe iarba, poti citi cu burta la soare, poti asculta muzica in aer liber - sau poti lua parte la o bataie cu apa in plina strada. Se intampla pe 10-11-12 iunie.

S: Ar fi bine sa existe cate un Carturesti in fiecare cartier, ca sa putem incapea toti. V-ati gandit cumva sa va extindeti in felul asta?

Daniel Voinea: E flatanta propunerea, de ce nu? Si noi regretam faptul ca s-au inchis librariile de cartier. Daca avem un fast-food, o banca sau o farmacie la fiecare 100 de metri, de ce nu ar fi loc si pentru carti?

S: Aveti librarie, ceainarie si una dintre cele mai frumoase terase din oras. Ce mai urmeaza?

Daniel Voinea: Avem o librarie online in plina ascensiune, o librarie volanta ("Bookmobil") care viziteaza diverse institutii, si, printre altele, lucram la cateva proiecte prin care urmeaza sa promovam creatorii autohtoni din diverse domenii. Sunt si alte idei, in sertar.

S: Ce fel de carti se vand cel mai bine?

Daniel Voinea: Cel mai bine se vand cartile care beneficiaza de promovare in medii cu audienta mare, cum sunt televiziunea si presa, fie ca vorbim de romane, de carti despre istoria Romaniei sau de bestselleruri "de consum". Pe val sunt si autorii romani, care se bucura de o recunoastere din ce in ce mai consistenta.

S: Ce calitati trebuie sa ai ca sa faci parte din echipa Carturesti?

Daniel Voinea: Trebuie sa iti placa oamenii si cartile, in diversitatea lor. Daca apreciezi oportunitatile de dezvoltare pe care acest mediu le ofera, nu conteaza cata pregatire si experienta ai, le vei dobandi.

S: Cine sunt oamenii din spatele businessului Carturesti? Par extraordinari dar nu stie nimeni mai nimic despre ei.

Daniel Voinea: Serban Radu si Nicoleta Iordan, ambii au mai putin de 40 de ani si isi petrec mare parte a timpului cu managementul acestui business. Locuiesc in Bucuresti si sunt cei care au pus bazele conceptului Carturesti, asigurand in acelasi timp viziunea si strategia necesara. Serban este pasionat de film si carti de sociologie, in timp ce Nicoleta prefera muzica si literatura contemporana.