Hot City - Cultura urbana feminina

Ti s-a intamplat vreodata sa calci pragul unui magazin despre care nici nu auzisei, doar pentru ca iti placea cum sunt aranjate produsele in vitrina? De multe ori impactul vizual primeaza in alegerile clientilor, motiv pentru care toate brand-urile, de le cele deja consacrate si pana la cele in curs de afirmare, investesc foarte mult in imagine. Pe de o parte se construieste o identitate a brandului, se investesc sume importante in promovare, si pe de alta parte se investeste in modalitatea de prezentare a produselor.

Pentru brand-urile deja consacrate, Chanel, Balenciaga, Victoria’s Secrets etc, fiecare magazin deschis reprezinta un adevarat eveniment. Importanta este atat locatia magazinului cat si arhitectura acestuia. Adesea spatiul inchiriat pentru deschiderea magazinului este refacut in totalitate, dat fiind ca exigentele sunt ridicate si luand in considerare faptul ca atunci cand este vorba despre un brand de renume, toate magazinele respectivului brand trebuie sa aiba o anumita nota unitara, reflectata in aranjarea hainelor pe rafturi, alcatuirea vitrinei, decor, culori, lumini etc.

Cum arata vitrinele magazinelor de peste hotare? Iata cateva dintre cele mai expresive:

Jean Paul Gaultier - New York-ul, orasul “care nu doarme niciodata” este intesat de magazine cu vitrine tot mai elaborate si mai atragatoare pentru public. Foarte putin designeri insa, reusesc sa se afirme asa cum a facut Jean Paul Gaultier, renumit prin non-conformismul creatiilor sale vestimentare si prin originalitatea ridicata mereu la cele mai inalte cote.

Anul trecut, cu ocazia aniversarii a 30 de ani de design, Jean Paul Gaultier a elaborat in New York la magazinul situat pe 5th Avenue, in colaborare cu unul dintre cei mai talentati designeri, mai multe vitrine speciale, care au exprimat la nivel vizual evolutia lui Gaultier de-a lungul carierei sale, de la influentele etnice si pana la costumele de scena.

Ralph Lauren – dat fiind ca tehnologia moderna ne invadeaza din ce in ce mai mult fiecare colt al vieti cotidiene, era de asteptat sa asistam si la aparitia unor vitrine virtuale. Vitrina magazinului Ralph Lauren de pe Madison Avenue, a fost preschimbata in 2006 pentru o scurta perioada de timp (din 7 august pana pe 19 septembrie), intr-o vitrina virtuala. Benficiind de niste senzori speciali, vitrina magaznului Ralph Lauren a arata ca un touchscreen, clientii putand vedea la o simpla atingere intreaga colectie prezenta in magazin si putand cumpara produse chiar “din vitrina”. Potrivit lui David Lauren, vice presedintele companiei, vitrina digitala a fost inspirata din filmul lui Steven Spielberg “Minority Report”.

Hermes – cunoscutul brand de accesorii, care au devenit un must-have in fashion, se prezinta extrem de bine la nivel vizual. Despre Paris se spune ca inmugureste primavara si infloreste vara, atingand maximul de armonie si exuberanta. Vitrina magazinului Hermes situat in Paris pe Rue Faubourg St. Honore, exprima intocmai acest lucru. Fundalul este cel al unei gradini, culorile sunt vii, iar scaunele si picturile te poarta direct cu gandul la vara.

John Galliano – daca tot vorbeam de Paris, nu puteam trece cu vedere, mereu neobisnuitele vitrine ale magazinului John Galliano. Una dintre cele mai interesante afiseaza un manechin cu totul atipic, realizat din bete si tolanit pe scaunele cu logo-ul John Galliano.

Rodarte – este un brand american, prezent in fiecare an la marile evenimente fashion, si care are deschis un magazin si in Paris. Vitrina magazinului prezinta pe fundal flori stilizate in alb si negru, la care se adauga siluetele abstracte ale manechinelor. Magazinul are mare succes, printre clientii fideli numarandu-se si Karl Lagerfeld.

Ginza Core – un brand apreciat in Japonia, care se remarca prin hainele pret-a-porter, a optat iarna trecuta pentru amenajarea unei vitrine simple, in ton cu sezonul cadourilor. Cei doi reni argintii, cu niste coarne gigantice presarate cu becuri, au reprezentat atractia magazinului.

Shiseido – in ciuda faptului ca Shiseido este o companie producatoare de cosmetice, iar vitrinele magazinelor ar trebui sa exprime acest lucru, Shiseido a ales sa comunice in alt mod. O perdea luminoasa realizata din inele, creatia unei echipe de designeri japonezi a atras mai multe priviri decat un raft cu produse cosmetice postat in vitrina.

Mai multe designuri de vitrine ale magazinelor puteti gasi la Tokyo Show Window si Fashion Windows.