Hot City - Cultura urbana feminina

Intr-un articol despre window shop design publicat saptamana trecuta discutam cate ceva despre aceasta indeletnicire noua pentru Romania dar cu ceva ani buni la activ in strainatate. Dat fiind interesul vostru, al cititoarelor, pentru acest job, am decis sa realizez un interviu cu o persoana talentata care activeaza in domeniu.

In speranta ca veti obtine cateva raspunsuri la intrebarile voastre, iata asadar interviul cu Mihaela Popa, un art director aflat la inceput de drum in window shop design.

Adina: Window shop designul este ceva nou pentru Romania, insa inainte de a-ti pune cateva intrebari, am sa te rog sa te prezinti in cateva cuvinte, pentru ca publicul sa te cunoasca mai bine.

Mihaela Popa: Ma numesc Mihaela Popa, folosesc ca pseudonim MihaMiha, si activez de cativa ani in domeniul artelor vizuale, mai precis grafica si fotografie. De anul trecut, lucrez in cadrul revistei Omagiu, ca Art Director. Am avut un parcurs pe etape. Am inceput cu fotografia in timpul facultatii dintr-un accident fericit si am migrat apoi usor usor spre grafica. Sa mai zic ceva de realizarile mele ?

Adina: Pai daca mai ai de zis chiar te rog.

Mihaela Popa: Primele colaborari au aparut din timpul facultatii, dupa care din dorinta de a vedea lumea si de a-mi largi orizonturile am evadat pentru un an in Olanda. Asta a fost o experienta definitorie pentru formarea mea. Am lucrat la o scoala de grafica unde am deprins multe tehnici de lucru si am invatat ca este foarte important pentru a fi unic sa iti spui adevarul personal cat mai autentic cu putinta si sa il transpui in obiectul de creatie. A urmat apoi in 2007, un scowcase al portofoliului meu in cadrul Simpozionului de Design de la Luxembourg, unde am fost selectata in primii 10 newcomers.

Adina: Foarte interesant, asadar ai o experienta bogata. Cum ai ajuns sa fii designer de vitrine? Cititoarele noastre si-au manifestat interesul pentru acest job, asadar te rog sa descrii in cateva cuvinte un parcurs ce ar trebui urmat.

Mihaela Popa: Ideea cu vitrinele este de data recenta. Dupa indelungi cautari atat in mine cat si in afara mea, observand oamenii, incercand sa le explorez nevoile si dorintzele, cele legate de ideea de 'frumos', in cazul de fata, am descoperit ca la noi nu prea exista oameni dedicati in aceasta zona. Sau poate ca exista dar nu se vad rezultatele. Imaginea de vitrina a unui brand mi se pare foarte importanta. Vitrina e un spatiu, o carte de vizita care vorbeste mult despre acel brand. E un loc de joaca care trebuie exploatat si mi se pare o modalitate de marketare foarte la indemana si totusi nu e luata prea in serios.

Adina: Vorbesti despre marketare aici, ceea ce suna a bani. Cum se face atunci ca brandurile prezente in Romania nu au simtit "mirosul" de la o posta? Nu exista deschidere inca?

Mihaela Popa: Cred ca pur si simplu, asezarea si aranjarea vitrinelor este lasata pe seama vanzatoarelor si nu se apeleaza la un vizionar, cineva care sa puna in scena o poveste si sa transmita un mesaj, o valoare. Fiecare produs trebuie asociat unei valori, unei idei spre care tinde atat creatorul de haine, pantofi dar si societatea careia i se adreseaza. Poate ca nu s-a pus inca problema serios. Vitrina este ca si produsul in sine un spatiu care vorbeste despre creatorul sau si despre vizunea pe care vrea sa o impuna lumii.

Adina: Cum ai cataloga aceasta atitudine? Ignoranta, lipsa de interes pentru ceea ce exista in strainatate de multi ani sau "short on money"?

Mihaela Popa: Cred ca mai degraba o atitudine gen "se poate si fara".  Poate si un pic de ignoranta. Sunt niste bani in plus pe care multi nu vor sa ii cheltuie, neintelegand ca ar avea un impact mare fata de cumparator si in evolutia imaginii de brand.

Adina: Apropo de bani te voi intreba direct. Costa mult?

Mihaela Popa: Depinde de cat de mare e spatiul si de componentele folosite, de ampoarea proiectului, de recuzita.

Adina: Cam intre cat si cat?

Mihaela Popa: Sunt elemente pe care le confectionez manual, cum ar fi literele mari din aluminiu sau evantaiele in acuarela sau stickere de vinil cu design creatie proprie. Pretul incepe de la 200 euro si urca in functie de cele descrise mai sus.

Adina: In ce consta munca ta? Vine clientul la tine, tu te gandesti la un concept…

Mihaela Popa: Da. Fie vine clientul, fie propun eu. Dupa ce studiez spatiul si colectia, stabilesc cu clientul o directie generala de actiune care implica culorile, stilul. Apoi ma gandesc la o poveste. Aici e nevoie de multa indemanare si sistematizare pentru a reduce costurile de productie dar totusi sa atingi scopul si sa se inteleaga mesajul.

Adina: Ce proiecte ai realizat pana in prezent? Este vreunul cu care te mandresti?

Mihaela Popa: Deocamdata, astept clienti. Proiectul e de-abia in fasa, incerc sa imi sistematizez modul de lucru, sa imi gasesc furnizori de materiale... Puteti vedea cateva concepte pe blogul meu.

Adina: In acest domeniu ai vreun designer care te-a impresionat in mod deosebit, a carui activitate o apreciezi?

Mihaela Popa: Da, sigur. Imi place vitrinista casei Missoni, Jo An Tann, are mult umor si idei neobisnuite. Scenariile ei sunt rupte parca dintr-o lume fantastica in care obiectele inlantuite au vointa proprie. Nu numai designerii sunt cei care ma influenteaza, cred ca la realizarea ideilor creative isi dau concursul multe elemente si experiente din viata mea de pana acum. Si cred ca este foarte important pentru mine sa las aceste detalii automitologice sa isi spuna cuvantul. O piesa vestimentara, un pom inflorit, toate ma inspira. Poate suna cliseist, dar toate astea produc vibratii interioare care nasc idei.

Adina: Daca tot ai adus vorba despre experinte, poveste-mi o intamplare haioasa legata de acest domeniu.

Mihaela Popa: Hmm.. Nu stiu daca e asa haioasa. Eram in Olanda si neavand calorifere, mi-am intins hainele si cearsafurile la uscat peste tot prin casa. Mi-au placut formele care s-au creat si cumva aspectul sinistru al unor haine care parca aveau viata lor dar pastrau si ceva din energia celui care le-a purtat. Asa am ajuns sa incep un mini proiect cu fotografii.

Adina: De la simplu la complex as spune. In ce a constat proiectul? Ai avut succes cu el?

Mihaela Popa: Fotografiile au fost incluse intr-un proiect grafic experimental realizat pe perioada sederii in Olanda si intitulat 'Mixed Dutch Journal'. A fost prezentat si la intoarcerea in Bucuresti, in cadrul DoItYourself Publishing Fair de la Carturesti in 2006. Jurnalul e de fapt o colectie de mici experimente grafice si fotografii care documenteaza transformarile mele atat la nivel de mestesug dar si personal.

Adina: Viitorul designerilor de vitrine este…

Mihaela Popa: deschis. Sunt multe lucruri de facut, e important sa incepi.