Hot City - Cultura urbana feminina

Vi se pare incredibil ca sunt anumiti oameni care ne pot face pe toti sa purtam adidasi si sa bem cola? Si mie. Or fi vrajitori sau doar ne piseaza la cap pana intelegem in mod pavlovlian ceea ce se vrea de la noi? Vrajitori spun ei si tindem sa ii credem ca altfel advertiserii nu ar constitui categoria cea mai fascinanta dupa cea a vedetelor. A face parte din aceasta industrie inseamna a face parte din lumea buna, a fi un pic nebunatic si neaparat de o inteligenta inspaimantatoare.

Advertiserul e ca o fata frumoasa si cuminte care da fiecaruia ceea ce are nevoie – consumatorii afla intr-un mod estetic de noi produse care sa le faca viata mai frumoasa, clientii castiga mai multi bani, media are bani din care sa traiasca pentru a scrie lucruri interesante si independente, etc. Un adevarat paradis. Iar la construirea lui account plannerul are un loc important pentru ca el este cel care aduce un imput din partea consumatorului garatand astfel ca imaginatia creatoare sau dorinta de castig nu au dus la devieri prea mari. De aceea cea mai mare confirmare a unei campanii bine facute este un premiu EFFIE care garanteaza ca ea a fost atat creativa cat si capabila sa isi ajute clientul sa isi atinga obiectivele avute.

Account plannerul este cel care stie cel mai bine ce vrea consumatorul, ce ganduri ii trec prin cap, ce il distreaza si ce il plictiseste, care sunt ingrijorarile si sperantele sale, etc. Iar pe langa asta mai stie desigur si ce vrea clientul si cum se desfasoara un proces de creatie si unul de cercetare si lupta ca totul sa devina cat mai eficient. Account plannerul sare in ajutorul tuturor aducand ‘valoare adaugata’ la ceea ce agentia poate obtine. Pentru o privire mai detaliata puteti citi ‘Adevar, minciuna si advertising’ scrisa de unul din pionierii planningului britanic Jon Steel.

Se poate fara account planner? Desigur ca se poate. Nu toate agentiile simt neaparat nevoia unei astfel de pozitii. Se pare ca si account managerul se poate descurca in complicata relatie intre client, creative si consumator. De asemenea, acesti specialisti sunt greu de gasit sau de format. Despre starea planingului in Romania puteti afla mai multe din situl dedicat.

Ce face plannerul, de ce este nevoie de planner, cum ajungi sa ai acest job, de ce calitati ai nevoie si multe altele puteti afla dintr-un interviu acordat de John Griffiths sitului iqads.ro.