Hot City - Cultura urbana feminina

Publicitatea are rolul oficial de a ne informa in legatura cu ce optiuni avem atunci cand avem nevoie sa alegem un anumit produs. Doar ca a ajuns asa de sofisticata, incat ne convinge sa cumparam produse de care nu avem nevoie.

Exista o serie de produse si servicii pe care am ales sa le folosim pentru ca avem realmente nevoie de ele. Si exista altele pe care le-am ales pentru ca ne-au sedus si ne-au facut sa credem cu tarie ca avem realmente nevoie de ele. Pana la urma, daca publicitatea este iscusita si simpatica, ne trezim ca ne cumparam tot felul de lucruri cu care nu avem ce face.

Manipularea in scopuri comerciale exista de cand lumea. Dar a inceput sa fie din ce in ce mai eficienta de cand mesajul bine ticluit care sa ne faca sa cumparam poate fi transmis printr-o multitudine de canale. Orice facem, mesajul ne gaseste si ne ademeneste, pana nu mai avem scapare.

Ne ducem la sigur si luam de pe raft un nou sampon care promite sa ne faca parul nostru lins incredibil de cret. Cerem chipsi din cartofi care au un gust incredibil de friptura si arata ca mancarea pentru catei. Ca tot am ajuns la catei, alegem pentru ei ceva ce stim sigur de la televizor (how on earth?!) ca le place.

Dar astea sunt doar fleacuri. Problema apare la lucruri mai serioase de-atat, cand ne luam masini mai mari in care nu avem pe cine sa caram, case mai mari in care locuim doar noi (incepand de la doar * euro/luna) sau cand ne schimbam vietile cu totul, in functie de ce se poarta in momentul respectiv.

Cei ce construiesc mesajele publicitare si modul in care sa fie ambalate pentru ca noi sa le inghitim cat mai bine sunt de fapt mari specialisti manipulatori. Majoritatea au vaste cunostinte de psihologie sociala si stiu cum sa ne vanda cel mai bine un mesaj ca sa ne determine sa facem o anumita actiune.

Si multimea de produse si servicii pe care am ajuns sa le consumam fiecare dintre noi este martora faptului ca publicitarii fac asta foarte bine. Ne luam constant produse de care nu avem nevoie, dar ni s-a parut ca avem. Cumparam mereu servicii din ce in ce mai sofisticate, cat mai upgradate, cu multe functii, sa fie acolo. Si nu le folosim niciodata, sau oricum de prea putine ori.

Dar noi alegem produse, le platim, le depozitam in casa, si apoi incepem imediat goana dupa alte produse, cu care facem la fel. Fara sa ne dam seama ca de cele mai multe ori n-am facut decat sa ne conformam unei strategii de marketing pentru campania de primavara, ce are ca scop cresterea vanzarilor cu 28%.

Si cum asta e un gen de manipulare destul de paguboasa, tare ar fi bine sa ne gandim mai mult inainte sa ne cumparam o viata noua, recomandata calduros la televizor. Ca sa nu ii mai lasam sa ne mai manipuleze. Ci sa ii manipulam noi pe ei necumparand.