Prin natura meseriei, sunt zi de zi in contact cu brandurile, atat ca sarcina de serviciu cat si ca hobby si obiect fascinant de observatie. Asa am constatat, de ceva vreme, ca ideea de brand este tot mai gresit inteleasa, ajungand sa fie demonetizata si chiar... demonizata. 
Din ce in ce mai mult, brandul este confundat cu simbolul sau vizual, cu sloganul, cu logo-ul, cu culorile sau cu ambalajul. Nu e greu de vazut ca de la "ambalaj" pana la ideea de superficial, de promisiune fara acoperire nu mai este decat un pas.
Brandul este asociat cu o imagine glamour construita pe bani grei, recuperati apoi din buzunarul consumatorilor care platesc mai scump produsul din cauza costurilor de publicitate, nu datorita calitatii reale.
Prin extensie, si brandingul personal este asociat cu vedetele tv, cantaretii, politicienii sau alte persoane publice pentru care "imaginea conteaza".
Convins de acest lucru, omul obisnuit reactioneaza in doua feluri: fie simte ca nu are nicio legatura cu ideea de brand si nu-si pune nicio clipa problema ca ar avea nevoie de asa ceva (doar el e contabil sau traducator, nu creator de moda), fie cade in capcana ideii ca este suficient sa transmita anumite semnale la nivel exterior (imbracaminte, masina, diplome, declaratii formale, cont de Twitter) pentru a iesi in evidenta si a-si crea o imagine.
La aceasta se adauga si numeroasele carti si cursuri de self-help si dezvoltare personala care promit scurtaturi spre succes prin aplicarea unor "trucuri si tehnici" de comunicare si comportament care garanteaza (!) ca vei avea toata lumea la picioare cu efort minim. Si iata cum se promoveaza superficialitatea si dezinteresul de a lucra cu tine insuti la un nivel profund. Oare cate persoane pot spune cu mana pe inima ca exteriorul (ceea ce declara si arata) corespunde perfect cu interiorul (ceea ce stiu, simt si sunt)?
Ei bine, criza economica si spirituala in care ne aflam este un moment perfect sa ne eliberam de ideea ca brandingul este ceva superficial, fals si care nu are nicio legatura cu omul de rand, de exemplu cu angajatul care merge la interviuri pentru un job mai bun, cu agentul de vanzari care cauta clienti sau cu intreprinzatorul care doreste sa-si extinda mica afacere.
Legatura se afla in raspunsul la intrebarile "De ce te-as angaja? / De ce as face afaceri cu tine?" si "Daca te aleg, promiti sa nu ma dezamagesti?". Putem invata de la brandurile comerciale care rezista de zeci de ani pe piata cu reputatia nepatata care este secretul lor si cum il putem folosi personal pentru a ne diferentia.
Putem face un mic efort de autocunoastere si, de ce nu, de sinceritate, ca sa descoperim la ce ne pricepem, ce avem de imbunatatit, daca "livram" cu adevarat ceea ce promitem si daca ne suntem fideli noua insine in timp ce ne respectam promisiunile fata de ceilalti. Este momentul sa ne descoperim brandul personal autentic, sa-l lustruim si sa-l scoatem in lume cu fruntea sus!
Workshopul "Cum sa-mi descopar brandul personal autentic" se va desfasura joi 22 iulie ora 18:30 la Club Mandala, detalii despre curs, persona care tine cursul si alte detalii organizatorice puteti citi pe Intalnirile Lotus.
Afectiunea se scurge prin buzdugan
Eu cred ca articolul acesta precum si altele scrise sunt fie inventii foarte...
Unghii cu probleme. Tipuri
Hello! , , , ,
Oda barbatului in rac
.......superb,acum inteleg multe,nu stiu daca rezist,oricum fericita ca si cu...