Nimeni nu a spus ca inovatia nu aduce beneficii, ba dimpotriva in multe domenii produsele nou dezvoltate ne ajuta sa ne descurcam mai bine si ne scutesc mult din timp si din efort. Amintirile insa joaca un rol important in orice strategie de marketing.
Apelul la sentimente firesti, momente dragi din trecut prin care consumatorul a trecut si de care isi aduce aminte cu nostalgie, pot promova extrem de bine un produs. Asadar, un produs nou ce aminteste de ceva drag sau placut din urma cu cativa ani, se poate uneori vinde mai bine decat un produs nou pe care clientii il privesc intr-o prima faza cu reticenta.
Un exemplu in acest sens il constituie Flippies. Ce este Flippies? Daca va mai aduceti aminte, in anii copilariei existau acele carti mici de tot pe care daca le rasfoiam repede puteam parca sa vedem o intreaga scena pusa in miscare, si pe care le puteam strecura cu usurinta in buzunar sau in ghiozdan.
O carticica asemanatoare am descoperit in urma cu circa o luna, intr-un ou Kinder. Da corect nu ar mai trebui ca la varsta mea sa caut surprize in oul Kinder, dar nu ma puteti pune la zid ca am vrut si eu sa trezesc niste amintiri de cand eram copil.
In America insa, exista la ora actuala un adevarat trend legat de aceste mici carti. Compania Flippies, cu sediul la New York a transformat aceste carti in obiecte promotionale de advertising. Daca la inceput marile companii au privit cu reticenta ideea, la ora actuala din ce in ce mai multe firme de renume, printre care Puma sau Champs Sports, apeleaza cu incredere la acestea modalitate de “promotional advertising”.
Conceptul este unul cat se poate de simplu: daca dai paginile foarte repede vei avea senzatia ca in fata ochilor tai se deruleaza un mini film. De altfel ideea companiei Flippies a fost aceea de a transforma mesajele de marketing in mini filme, incluzand aici trailerele unor filme sau reclame televizate.
Avantajul este acela al dimensiunilor, cartea putand fi luata oriunde si rasfoita in repetate randuri, al distractiei (este usor de utilizat si este amuzanta) si al rememorarii (ne aminteste de cartile de acest gen din copilarie).
Nu in ultimul rand, aceste mici carti pot fi utilizate intr-o gama larga de activitati de promovare: pot fi incluse in campaniile de direct mailing, pot fi oferite gratuit in magazinele diverselor branduri sau pot fi comandate de pe site-urile companiilor.
Originala sau nu, ideea se pare ca a prins, mai ales ca apelul la trecut functioneaza si cand vorbim despre vanzari. Si pentru ca Second Life a luat amploare, un muzeu dedicat Flippies poate fi regasit si in spatiul virtual.
Leapsa: Cu pisica pe tricou
Appreciate it for sharing your cool web page.
Unghii cu probleme. Tipuri
itsxqzws
Afectiunea se scurge prin buzdugan
Eu cred ca articolul acesta precum si altele scrise sunt fie inventii foarte...