TinaR

Autor: adina

TinaR nu constituie defel o descoperire de ultim moment, insa se dovedeste fara doar si poate o surpriza la capitolul rebranding. O colectie noua toamna-iarna 2011-2012, un concept cu potential si mici detalii care sterg din praful astenut pe eticheta marcii in ultimele sezoane.

Asemenea unei perechi de pantofi gasite dupa multi ani intr-un colt al dulapului si readuse la viata prin reintegrarea in garderoba de sezon, TinaR da semne ca se reconecteaza modei actuale toamna aceasta. Iar modalitatile prin care se intampla acest lucru sunt cat se poate de corecte si transparente.

Nu ma gandeam nici in ruptul capului ca voi mai ajunge vreodata sa scriu despre TinaR, cu toate ca in adancul inimii speram ca printr-o minune, unul dintre putine branduri romanesti care mi-au fost pe plac in anii adolescentei, sa isi revina din coma profunda in care se adancise.

Problemele financiare, managementul prost exercitat, lipsa unei viziuni si a unei coordonari stilistice, au condus TinaR in afara modei si implicit in afara listei de shopping a segmentului vizat. Vestea buna este ca TinaR incearca cu pasi mici sa se repozitioneze drept o alternativa demna de luat in considerare la avalansa brandurilor fast fashion recent intrate pe piata romaneasca, avand alaturi pe partea de consiliere stilistica unul dintre cei mai apreciati designeri romani: Ludmila Corlateanu.

Recent am fost invitata de managerul de comunicare al TinaR la o vizionare in magazinul din AFI Palace Cotroceni si nu mica mi-a fost surprinderea analizand piesele colectiei si constatand o imbunatatire considerabila la nivel de textile utilizate. Majoritatea produselor nu exceleaza la capitolul design, situandu-se mai degraba intr-o zona basic, care ar putea oricand completa o garderoba de zi cuminte.

Cu toate acestea, trenciurile, mantourile sau cardiganele nu prezinta acel aer anost si comun, fiecarora dintre ele fiindu-le imprimata o nota speciala: o aplicatie interesanta, o pata de culoare integrata pe un fundal neutru sau un buzunar interior ascuns de ochii curiosilor.

Mai mult decat atat, etichetele TinaR functioneaza ca o terapie de shopping care atinge discret sufletul femeilor si le determina sa isi aminteasca motivul pentru care au pornit incursiunea prin magazine: “Ma poti purta usor cu tine, am sa-ti vin bine pentru ca ma asortez cu zambetele tale!”. Mesajul nu doar ca mi-a smuls un zambet, ci m-a facut sa apreciez modul inteligent si non-agresiv de relansare.

Foarte mult mi-au placut tricotajele fine din noua colectie toamna-iarna 2011-2012, reunite intr-o paleta cromatica adaptata sezonului: tonuri calde de bej, brun sau bronz, maro ciocolatiu, mustar, verde inchis, rosu intens, bleumarin, visina coapta si desigur alb/negru. Cardiganele lungi cu anchior in V sunt extrem de versatile, puloverele lejere impletite cu ochiuri mari si maneci cazute pot fi purtate in orice asociere la o tinuta casual, iar topurile cu fire voit desirate au un aspect usor rock si merg de minune cu un maiou simplu pe dedesubt si o pereche de jeansi skinny usor metalizati seara in club.

Un mare plus adus noii colectii, consta si in selectia de genti, care pe mine m-a cucerit total. De la gentile cu bareta lunga de dimensiune medie si pana la cele supradimensionate potrivite pentru weekend sau calatorii, am regasit la TinaR suficiente motive pentru a aloca in dressing si mai mult spatiu zonei de accesorii.

Din aceasta toamna TinaR a inceput exportul in Polonia, iar saptamana trecuta un nou magazin a fost deschis in Piata Romana, chiar langa ASE, in locul fostei Costa Coffee. De asemenea, brandul planuieste sa mai deschida inca doua magazine, unul in Constanta si altul in Arad, iar din noiembrie va fi relansat si shop-ul online.

Va invit si pe voi sa vizitati magazinele si sa intrati in contact cu noua abordare. TinaR isi pune toate ambitiile in scopul reusitei si ar fi pacat sa nu ii acordam o sansa. In fond si la urma urmei, nu ne cere decat un zambet afisat si “rostit” la casa, iar in schimb primim discount-uri si surprize prietenoase cu bugetul.