Hot City - Cultura urbana feminina

La inceputul anului, mentionam intr-un articol dedicat unei analize complexe a magazinelor de tip concept-store, ca noul tip de consumator de moda manifesta o nevoie tot mai acuta de personalizare. Brandul deja nu mai inseamna nimic, in absenta unei experiente de cumparaturi care sa imprime clientului acel sentiment de implicare si participare.

Ieri seara am raspuns invitatiei de a lua parte la evenimentul-petrecere care a marcat lansarea in Romania a conceptului PUMA Creative Factory. Cunoscutul producator de haine si accesorii dedicate tuturor celor care iubesc activitarile sportive si miscarea, patrunde pe aceasta nisa prea putin explorata insa cu un potential imens.

Evenimentul a fost conceput cu maxima atentie pana in cel mai mic detaliu. M-am bucurat sa particip la una dintre cele mai bine gandite lansari din ultimele luni. Clubul Krystal s-a transformat pentru cateva ore in terenul de joaca si distractie al tuturor invitatilor. Printre modelele de pantofi sport PUMA, au fost asezate mese de ping-pong si spray-uri colorate care au fost utilizate in scopuri creative.

Inainte de toate, trebuie sa va spun in ce consta acest concept de Creative Factory. La sfarsitul acestei luni, in AFI Palace Cotroceni va fi inaugurat un nou magazin PUMA, unde clientii vor avea posibilitatea de a-si personaliza unul dintre cele doua modele puse la dispozitie si devenite de-a lungul timpului, emblematice pentru brand: Basket II (un model de pantof sport inspirat de jocurile de baschet de odinioara) sau First Round (un model tip gheata, mai inalt insa nu mai putin confortabil si flexibil).

Ieri seara am testat sistemul de personalizare, care va fi disponibil pentru clienti si in magazinul din AFI Cotroceni. Pe un iPad, mi-am putut alege modelul de pantof sport, din cele doua mentionate anterior, iar apoi am inceput selectia culorilor si texturilor. Absolut totul poate fi modificat, de la partea interioara si pana la talpa, sireturi sau cusaturi.

Langa iPad, pe masa, se aflau mostre de piele, astfel incat sa pot alege tipul dorit in cunostinta de cauza. O gama variata de culori si texturi, de la piele mata si pana la piele intoarsa sau lacuita, care mi-a oferit nenumarate posibilitati de personalizare. Odata creat pantoful, acesta este salvat si urmeaza intrarea in productie. Daca va intrebati cat dureaza pana va sosesc pantofii, ei bine timpul de asteptare este de aproximativ 6 saptamani (veti fi anuntati prin e-mail cand ii puteti ridica din magazin). Rezonabil as spune, daca este sa tin cont de estimarile privitoare la numarul de comenzi plasate.

Primii pantofi sport personalizati au fost prezentati in cadrul evenimentului, de ambasadorii PUMA Creative Factory: Guess Who si Andi Moisescu. Cei doi au reusit sa imprime in design stilul propriu, iar aceasta este si ideea principala. Nu trebuie sa ai un simt artistic foarte dezvoltat si nici legaturi cu domeniul modei pentru a-ti crea propria pereche de incaltari care sa te reprezinte.

Daca ar fi sa rezum intregul concept, cred ca doua cuvinte ar fi suficiente: personalizarea tendintelor. Nu cred si nu am crezut niciodata in reproduceri fidele ale pieselor de podium, chiar daca brandurile mass-market au inregistrat profituri uriase marsand pe aceasta idee. Insa cum orice balon de sapun este supus unei spargeri iminente, asa si tolerenta clientilor atinge un prag maxim, dincolo de care simte nevoie de o gura de moda reala.

Reinterpretam tendintele, le trecem prin filtrul propriu si devenim creatorii unor piese care sa ne exprime la un moment dat trairile. Despre asta este vorba la ora actuala, iar PUMA Creative Factory a sosit chiar la momentul oportun.