Hot City - Cultura urbana feminina

"The Joneses" incepe intr-un cartier idilic din Statele Unite odata cu mutarea familiei Jones. Casele cu etaj si piscina, peluzele nesfarsite, masinile scumpe, toate ne dau de inteles ca nu ne aflam intr-un cartier oarecare din America ci intr-unul bogat.

Familia Jones e perfecta, un tata tanar si chipes, o mama sexy si amuzanta, un fiu model si o fiica dragalasa, ei intruchipeaza idealul familiei americane, tineri, frumosi si cu bani. In plus, familia Jones pare a fi o familie in care relatiile dintre membrii sai sunt animate de respect si iubire.

Asta pana cand se lasa seara si descoperim fiica familiei strecurandu-se goala in patul tatalui ce doarme separat. Dupa un mic soc realizam ca nu e vorba de nici un incest, pur si simplu familia Jones nu este o familie adevarat, ci un business.

Ce urmeaza are darul de a ne transforma din niste consumatori fericiti in cel putin niste consumatori suspiciosi, daca nu paranoici de-a binelea. Metodele pe care marile companii le folosesc pentru a ne determina sa cumparam lucruri de care nu avem voie dezvaluite in film frizeaza absurdul.

Asta nu inseamna, bineinteles, ca ceea ce se intampla in film e inspirat de un caz real, dar observam multe situatii in care noi reactionam asemeni oamenilor din pelicula astfel incat ne dam seama ca manipularea consumatorului se realizeaza extrem de usor. Cum ar fi faptul ca tindem sa credem ca instructorul de tenis ne poate recomanda cea mai performanta racheta de tenis, fara sa ne intrebam daca la randul sau instructorul nu a fost manipulat sa creada ca aceasta racheta este cea mai buna.

"The Joneses" e un film care nu te lasa sa iesi din sala de cinematograf fara sa iti pui intrebari. Ce nu mi-a placut a fost turnura romantica pe care filmul a luat-o la un moment dat, dar probabil ca acesta e sacrificiul comercial pe care trebuie sa il faca orice film pentru a putea fi urmarit, sa aiba si o poveste de dragoste strecurata in el.