Hot City - Cultura urbana feminina

Ieri va propuneam o incursiune in istoria celei mai bine vandute creme antirid romanesti - Gerovital H3 si in urma reactiilor voastre am constatat ca foarte multe dintre voi ii apreciaza calitatile si o prefera produselor similare ale brandurilor internationale. Desigur, factorii sunt multipli si tin atat de ratiuni economice (pretul scazut), cat si de o anumita nostalgie legata de marca si transmisa de-a lungul generatiilor.

Oricum ar sta lucrurile, cert este ca entuziasmul manifestat vis-a-vis de cosmeticele romanesti dovedeste faptul ca inca apelati cu incredere la ele, in ciuda faptului ca la ora actuala pe piata exista variante care printr-un marketing agresiv si prin campanii de promovare sustinute, aterizeaza direct in cosul de cumparaturi.

Astazi va aduc in atentie un alt produs romanesc, pe care cu totii il cunoasteti si isi mentine de ani buni o pozitie fruntasa in topul demachiantelor: Laptele Doina. Cu siguranta va amintiti de aroma proaspata a lotiunii de culoare rose pe care o resimteati de fiecare data cand intrati in baie. Iar nu de putine ori, Laptele Doina isi dovedea nu doar calitatile de indepartare a produselor de machiaj, ci si acelea de masca sau calmant dupa plaja.

Laptele Doina a fost formulat intr-o perioada in care produsele cosmetice care se gaseau in Romania (1965) nu erau atat de diversificate si de specializate ca in prezent. Din acest motiv, Laptele Doina s-a prezentat drept solutia salvatoare pentru o gama larga de probleme ale tenului si nu numai.

Folosit ca lotiune demachianta, Laptele Doina indeparteaza eficient urmele machiajului, curatand in profunzime tenul si hidratandu-l in acelasi timp. Efectul este similar cu cel al aplicarii unei creme emoilente, care are proprietatea de a elimina make-up-ul de peste zi. O solutie excelenta, care beneficiaza de o formula neschimbata si de acelasi ambalaj care o face usor de recunoscut.

Laptele Doina este indicat si ca vitaminizant, hidratant pentru fata si corp (cu toate ca folosit ca baza de machiaj este putin cam uleios), regenerant (are un continut bogat de vitamina A), masca faciala (incercati sa aplicati Laptele Doina intr-un strat mai gros si sa il lasati sa actioneze 10 minute; veti avea surpriza sa constatati ca nu mai aveti nevoie de lifting in ziua respectiva), emoilent, reparator pentru pielea uscata, solutie pentru masaj, calmant dupa epilare sau dupa expunerea la plaja, potentator al bronzului si hidratant pentru pielea sensibila a copiilor.

Produsul functioneaza foarte bine pe piata interna, fiind exportat doar ocazional si se numara printre motivele de mandrie ale Farmec. Conform datelor oferite de compania de cercetari de piata Nielsen, in 2010 Laptele Doina a inregistrat o cota cantitativa de 17,32% (una din 5-6 femei romance cumpara Laptele Doina).

Laptele Doina este un produs destinat intregii familii si poate fi folosit in egala masura de femei, barbati si copii. De aici si atasamentul fata de marca, transmis de la o generatie la alta. Alaturi de varianta clasica a Laptelui Doina (lapte nutritiv vitaminizant), Farmec a lansat inca 3 produse: Doina Pure&Soft (lapte nutritiv vitaminizant, cu vitaminele A si E, ulei de galbenele si ulei de soia; are o formula mai usoara comparatv cu cea a Laptelui Doina clasic), Doina Antistres (lapte nutritiv cu vitaminele C si E) si Doina Super (emulsie cu laptisor de matca).