Hot City - Cultura urbana feminina

Ce fel de campanii? De fashion bineinteles, caci de cele electorale se ocupa alti oameni mai priceputi in ale politicii. Si moda insa are propria sa politica care se aplica mai tot timpul insa niciodata la fel. Campaniile publicitare ale marilor case de moda internationale socheaza din ce in ce mai mult, sau dimpotriva se "cumintesc" vizibil.

­

De la imagini cu profunda tenta sexuala pana la imaginea unei femei ce inspira eleganta, lux, putere de seductie, campaniile de advertising ale acestei toamne impanzesc paginile revistelor fashion din intreaga lume, intr-un mod aproape pictural.

Incet-incet fara sa ne dam seama, ajungem sa privim imagini frumoase insa atat de efemere, idealuri de neatins si siluete prelucrate pe pc-ul devenit un sevalet modern. Si toate acestea pret de cateva zeci de pagini de revista, in cautarea disperata aproape a cuprinsului.

De la nume abia aparute pe buzele criticilor de moda pana la nume deja consacrate (revin modelele generatiei de "aur"), fiecare campanie exprima ceva aparte. Iar in aceasta prima parte vom vorbi despre new faces, indrazneala si dinamism.

Ce simbolizeaza campaniile acestei toamne si ce imagini ne propun, afla din randurile urmatoare :

Gucci

Daca te uiti cu atentie la locatia in care a fost facut shooting-ul pentru campania ti-ai imagina cu usurinta o scena desprinsa dintr-o vacanta la tara sau cine stie iti amintesti de Festivalul de la Woodstock. Libertate, dinamism, pofta de viata, candoare... un mix de feeling-uri care par a spune o poveste cu iz folk.

Daca va spun insa ca fotografiile au fost facute in Majorca, putini ati crede. Insa chiar asa este. Inez van Lamsweerde si Vinoodh Matadin au facut tot ce le-a stat in putinta si au imaginat o poveste plina de vitalitate pentru Gucci ale carei personaje sunt niste machine cu plete blonde care par a fi gemene... Abbey Lee, Kasia Struss, Ksenia Kahnovich, Lily Donaldson si Eniko Mihalik.

Roberto Cavalli

Folclor, drama, incarcatura emotionala puternica pe fondul unor imagini desprinse dintr-un tablou de toamna tarzie. Siluete androgine, invaluite in culorile vii ale broderiilor si printurilor de inspiratie etnica sau florala.

Raquel Zimmermann si Isabeli Fontana (frumoasa brazialianca de origine italiana sunt protagonistele campaniei iar fotografii alesi pentru shooting sunt Inez van Lamsweerde si Vinoodh Matadin.

Valentino

Campania Valentino pentru toamna-iarna 2008-2009 este cat se poate de urbana si de dinamica. Bineinteles cu acelasi touch de lux ca si pana acum insa parca putin mai apropiata de pulsul strazii decat de podiumul de prezentare. Peter Lindbergh a surprins eleganta pariziaza iar modelele Angela Lindvall si Isabeli Fontana i-au dat viata.

Este prima campanie pusa la punct de Alessandra Facchinetti pentru Valentino si as spune ca punerea in scena a ideii este extrem de reusita. "Am dorit sa ma indepartez putin de cliseul luxului pur si sa ma concentrez asupra unei campanii modern si elegente ce are in centrul sau o femeie dinamica" declara designerul. O abordare pentru casa Valentino care se pare ca isi doreste extinderea mai departe de zona high-end.  

Alberta Feretti

Cred ca numai talentul lui Steven Meisel putea interpreta intr-un mod cat de cat digerabil ideea unei asemenea campanii cel putin indraznete dupa parerea mea. Alberta Feretti a riscat destul de mult cu aceasta campanie, dat fiind mesajul aflat la granita dintre suburban si lux.

Scena shootingului: un vagon de metrou populat de cateva modele care parca ar fi ajuns acolo dupa o noapte de betie nemaiavand bani de taxi. Bineinteles ca ideea era cumva alta si anume aceea de a exprima un univers trashy dar cool in acelasi timp. Ramane insa la aprecierea fiacaruia.

Phi

Tot despre geniul lui Steven Meisel vorbim si in cazul campaniei publicitare toamna-iarna 2008-2009 a brandului Phi. Styling-ul a fost realizat de Marie-Amelie Sauve si Ronnie Cooke Newhouse iar starurile campaniei sunt Karen Elson si Coco Rocha.

Pe ce mizeaza Phi in aceasta campanie? Pe un look ce se apropie de urban pe de o parte si de lux pe de alta parte. Un mix indraznet pe care Phi a pariat si a castigat. Voi ce parere aveti?