Hot City - Cultura urbana feminina

Finalul de an in moda romaneasca, departe de a fi marcat de o serie de evenimente de amploare (asa cum erau prefigurate in urma cu 2-3 luni), pune sub semnul intrebarii tot ceea ce s-a construit cu eforturi imense in ultimele doua decenii. Razboiul declaratiilor si al orgoliilor si-a aratat latura distructiva, spulberand sansele ca imaginea asupra designului autohton sa prinda contur in afara granitelor tarii.

Discutam aprins despre moda secolului XXI, insa multi dintre initiatorii discutiilor habar nu au de fundamentele acesteia si despre cum pot fi transpunse in practica un ansamblu de idei. Asta pentru ca ne-am obisnuit atat de mult sa teoretizam si sa tinem discursuri, incat chiar si Caragiale ar fi lipsit de replica. “Mon cher”, pana la urma ca sa putem construi ceva mai trebuie sa si muncim, insa dat fiind ca acest aspect al vietii cotidiene constituie o raritate in Romania, putini decid sa lase la o parte orgoliile si sa isi vada de business.

Printre norii negri care s-au abatut asupra modei, se mai intrevad si raze de speranta. Iar unul dintre modelele de business in moda, care ar trebui predate la facultate si introduse ca studiu de caz este Sense. Dintr-o fabrica care producea si exporta confectii, aducand plus valoare colectiilor unor branduri mass-market internationale, Caremil a impus pe piata romaneasca in 2007 marca Sense.

In timp ce fabricile romanesti isi inchideau portile, Sense a gasit solutia salvatoare. O echipa creativa pentru care plansa de desen nu exista doar in machetele publicitare ci reprezinta suportul pe care se nasc atat liniile de serie cat si cele de designer.

Andreea Tincu este unul dintre putinii designeri cerebrali din aceasta lume atat de firava a modei. In fiecare sezon, reuseste sa imbine in mod armonios colectiile comerciale cu cele rezultate dintr-un perpetuu studiu asupra formelor si esteticii. Nu se lanseaza in declaratii, nu foloseste cuvinte mari si studiaza in amanunt fiecare concept. Iar business-ul merge excelent, atunci cand exista vointa sustinuta prin munca si implicare, nu prin declaratii sau festivaluri imaginare.

Astazi va prezint asadar, un interviu cu Andreea Tincu, designerul Sense, pentru ca in Romania exista si oameni care isi vad de treaba, nu se pierd in pretexte si schimburi de replici. Ce inseamna moda in secolul XXI? O afacere manageriata folosindu-ti creierul, care implineste visul oricarui designer ancorat in realitate: sustenabilitatea financiara rezultata din design-ul accesibil unei majoritati a clientelei, completata de imaginatia artistica si abordarile estetice proaspete conferite de liniile exclusive.

Adina Necula: Andreea, care au fost premisele de la care a plecat business-ul Sense si cum l-ai perceput tu atunci cand te-ai alaturat echipei?

Andreea Tincu: Sense a fost gandit, planificat, nu este un brand aparut peste noapte, in spatele lui sunt trei oameni foarte capabili- doi ingineri absolventi textile, Cristina si Sorin Chiriac, si un om de afaceri cunoscut in mediul business- Bogdan Pitigoi. Ceea ce am apreciat si apreciez la aceasta echipa este faptul ca vorbim aceeasi limba, sunt persoane care inteleg un sistem, se ghideaza dupa niste principii clar stabilite si nu construiesc nimic fara sa  o temelie serioasa.  

Pentru mine este foarte important ca in momentul in semnez un contract cu un brand acesta sa aiba o “ideologie” clara, sa stie cui se adreseaza, sa aiba contacte cu furnizorii de materiale si sa imi puna la dispozitie tot ceea ce am nevoie pentru a crea. Intr-un final, pot crea si haine pentru barbati,tricotaje sau haine pentru adolescenti dar nu este problema mea sa organizez o productie, sa stabilesc piata de desfacere,  s.a.m.d. Exista pentru aceasta directori de productie, directori de marketing, directori de achizitii, iar la Sense am gasit o echipa care este impartita pe segmente clare.

Adina Necula: Care este linia pieselor vestimentare create pentru Sense si carui public se adreseaza?

Andreea Tincu: Este o linie casual, pentru femei intre 30-50 de ani , dar bineinteles ca anii nu sunt “batuti in cuie”. Este conceput ca un brand care ofera femeilor din Romania colectii noi in fiecare sezon, realizate din materiale importate din Italia, Spania sau Grecia, atat tesaturi cat si tricotaje realizate la Smirodava, o alta fabrica ce apartine grupului Caremil.

Vorbind de moda, vorbim si de economie iar  produsele Sense au preturi pentru Romania. Nu este linia Andreea Tincu & Sense, pe care o vedeti in prezentari, dar sunt colectii pe care le semnez tot eu. Mi se pare absurd cand uneori sunt intrebata  de ce  magazinele Sense nu sunt atat de avantgardiste cum presupune sistemul fashion, nu ofera creativitate gen catwalk, dar unii uita probabil ca nu aceasta este conceptul brand-ului Sense. Exista femei care iubesc moda dar lucreaza in finante, domeniul sanitar sau invatamant, justitie, au business-ul lor si au nevoie de  tinute casual, atat pentru job cat si pentru timpul lor liber.

Adina Necula: Te numeri printre (foarte) putinii designeri care reusesc sa respecte calendarul lansarilor de colectii in fiecare sezon. Cum reusesti sa finalizezi si desenele pentru tinutele de serie si cele pentru podium?

 Andreea Tincu: Sunt o adevarata dictatoare in privinta mea si ma coordonez singura, reusind astfel sa acopar atat colectiile de serie cat si cele pentru podium. Am un program extrem de riguros, efectiv atelier de la ora 8 la 17/18, in general nu iau nici o pauza de masa, preferand rontaiala concomitenta cu desenatul.  Nu pierd vremea aiurea iar daca mi se intimpla sa o pierd, am grija sa recuperez exact cum recupereaza fetele din atelier orele pe care si le iau cateodata libere.

Desenez de obicei in avans iar pentru colectiile de catwalk vad viitoarea silueta inainte de a incepe colectia propriu-zisa. Lucrez pe etape clare, pe o familie cromatica, pe forme definite si nu imi plac, detest, chestiile incropite. Aceasta nu inseamna ca nu se munceste  pana in ultimul moment, inainte de prezentari, deoarece sunt foarte critica si analizez fiecare produs cu un veritabil “ochi de soacra”.

Daca o cusatura trebuie sa aiba 0,5 cm, atat trebuie sa aiba. Nu mai spun de momentul in care toata colectia este aproape gata iar eu apar zambind in atelier si sugerand rugator fetele: “Ce-ar fi daca modelul no.. l-am schimba asa si asa...” iar ele oftand se apuca de nu stiu ce transformare pe care o simt necesara.  Am insa norocul de a lucra cu o inginera extraordinar de buna, Cristina Turcu, iar la Roman sunt inca doua inginere pe care ma pot baza, Mihaela Lungu si Flori Zancu.

Pentru serie, sistemul de lucru este mai fix, in sensul in care impreuna cu Cristina Chiriac formez familii de materiale, combinate pe culori/tip de tesatura, iar apoi dezvolt personal aceste teme, respectand tendintele internationale pentru fiecare sezon.  Nu este insa un proces creativ simplu, presupune experienta si trebuie la fiecare model sa ma gandesc ca va fi realizat si intr-o marime mare sau pe mai multe game cromatice.

Femeile au anumite probleme legate de diverse aspecte inestetice pe care respectivul produs trebuie sa le acopere dar au si calitati fizice care trebuiesc evidentiate cu ajutorul aceluiasi produs. Intr-un final insa este o multumire si pentru mine cand un model se vinde foarte bine.

Adina Necula: In termeni de organizare si de structura a Saptamanii Modei, cum ai perceput Kiev-ul?

Andreea Tincu: Neasteptat de bine si de serios organizat. Neasteptat deoarece vorbim de o tara ex-comunista.  Este o saptamana a modei care se organizeaza din 1997, de doua ori pe ani la Kiev (colectii s/s si f/w) iar o data pe an la Odessa sau in alte orase cu specific de vacanta (pentru Resort). Iryna Danylevska este cea care a creat evenimentul iar intreaga echipa lucreaza tot anul, relatie angajati/angajator, pentru aceste evenimente. 

Podiumul este foarte generos (30 m lungime), luminile sunt excelente, cum sunt de altfel toate conditiile tehnice. Insist pe aceste aspecte tehnice deoarece sunt esentiale pentru un eveniment reusit. Fotografiile colectiei sunt imaginea designerului catre public.

Investesti in materiale, in manopera, pui o parte din sufletul tau acolo si te trezesti la final ca toate au fost in zadar deoarece o proasta organziare a distrus  toata munca ta. Exemplul recent il stim cu totii. Revenind la Kiev, in fiecare seara sunt prezentari, in general doua pe ora, urmate de conferinta de presa iar intrarea se face pe baza de invitatie/designer. Au multi invitati din presa internationala iar mediatizarea este ulterior foarte buna.                    

Adina Necula: Intr-o perioada in care atelierele de design se inchid si lipsa finantarii se dovedeste tot mai pronuntata, Sense si-a deschis o fabrica in Ucraina. Povesteste-mi putin despre acest pas important.

Andreea Tincu: Unul din motivele pentru care am continuat si vom continua sa participam la KFW este intr-adevar aceasta noua fabrica din Ukraina. Ceea ce se doreste este o capacitate de aproximativ 400 muncitori si o retea de magazine similara cu cea din Romania. Eu ma ocup doar de partea creativa si de imaginea buna a brand-ului in prezentarile de acolo dar de partea  financiara, de extindere, se ocupa cei pe care i-am amintit la inceputul interviului. Prin urmare, cred ca atat timp cat s-a luat aceasta decizie, este o decizie studiata si va avea rezultate pe masura. 

Adina Necula: Cum ar trebui abordat business-ul de moda in 2011?

Andreea Tincu: Depinde din ce unghi se doreste a fi abordat. Precum am spus si in alte interviuri, eu nu cred in omul-orchestra, intr-un designer care dimineata duce acte la contabila, face plati sau taie cecuri iar dupa-amiaza deseneaza si urmareste realizarea colectiei. Am citit in N articole despre designeri care sunt acuzati ca nu stiu sa isi organizeze un business, sunt neseriosi si nu inteleg de ce designerul este pus in acelasi plan cu omul de afaceri.

Un designer trebuie sa fie creativ, sa stie intr-adevar ceea ce vrea piata, sa educe acea piata daca stie sa o faca, un designer trebuie sa aleaga materiale, sa creeze colectii de calitate, un designer isi poate permite sa viseze dar el nu este un om de afaceri. Acesta din urma are talentul sau financiar. Nu oricine poate fi un bun om de afaceri, exista un “acel ceva” pe care unii il au iar altora le lipseste.

In acelasi timp si persoanele care detin afaceri in textile ar trebui sa trateze cu seriozitate acest segment esential in fashion: creatia. Este de neacceptat sa copiezi in continuu haine de la Zara/Mango si sa vrei sa te impui cu aceastea pe piata. Business-ul de moda ar trebui tratat atat in 2011 cat si in urmatorii ani, cu foarte multa responsabilitate. Aceasta daca doresti sa construiesti ceva durabil.

Adina Necula: Ca sa lamurim putin problemele care preocupa tanara generatie: ce anume trebuie sa faca un designer pentru a avea succesul dorit?

Andreea Tincu: Primesc foarte multe mail-uri de la tineri care imi trimit desene iar intrebarile pe care mi le pun sunt diverse, de la “Am talent?”,” Ce spuneti, sunt perfecte?” pana la “Se castiga cu meseria aceasta?”. Multi uita un aspect esential in meseria aceasta: pasiunea. Daca pornesti la un drum iar singurul tau gand este in ce reviste apari si cat vei castiga, exista o posibilitatea sa ti se indeplineasca visul, dar mai mult ca sigur unde nu exista daruire, oamenii vor simti impostura, iar celebritatea ta va fi efemera.

Un viitor designer de calitate nu are nevoie de sfaturile mele sau ale altcuiva si nu il intereseaza parerea mea decat in masura in care l-as putea ajuta cu un sfat bun sau cu o critica constructiva. In rest, el isi are chemarea sa, nu se poate rupe de ceea ce ii place. Este vorba de daruire si de un talent pe care il ai sau nu il ai. Intr-adevar, talentul este 100%  iar munca 150%, ca sa citez un profesor din liceu, dar ambele conteaza in aceeasi masura.

Un tanar talentat ar trebui sa deseneze enorm, sa acumuleze cat mai multe cunostinte teroretice din domeniul sau, sa caute competitiile internationale deoarece cele nationale sunt cu semnul intrebarii, sa accepte sa lucreze in ateliere cot la cot cu inginerii si muncitorii pentru a invata aspectele practice ale meseriei (fie si platit cu o salarizare minima initiala), sa se  maturizeze mai rapid decat ceilalti prieteni de varsta sa si sa isi imparta timpul cat mai eficient posibil.

Fotografiile 6, 8 si 11 prezinta piese din colectia Sense toamna-iarna 2010-2011.