Hot City - Cultura urbana feminina

Considerata pana nu cu mult timp in urma o nisa cu potential de dezvoltare scazut, piata cosmeticelor masculine a inregistrat cresteri spectaculoase in ultimii 2-3 ani, atat in zona Asiei cat si in Europa. La ora actuala discutiile despre ingrijirea masculina nu mai sunt privite drept tabu, iar producatorii (atat marcile pozitionate pe segmentul premium, cat si cele mass-market) cauta in permanenta modalitati destepte prin care sa poata capta atentia unor tipologii de consumatori din ce in ce mai constienti de propria persoana.

Anumiti termeni pe care in mod eronat ii asociam cu o ingrijire atent directionata, precum metrosexual, ubersexual sau novocasual, deja nu mai sunt de actualitate. Barbatii se ingrijesc aproape la fel de mult precum femeile, iar sub protectia anonimatului chiar recunosc acest lucru in cadrul studiilor intreprinse de institutele de cercetare.

In Marea Britanie spre exemplu, un studiu efectuat de compania Sheilas’ Wheels, 7% dintre barbatii chestionati obisnuiesc sa „imprumute” ocazional cateva dintre produsele cosmetice ale partenerei, de la ceara pentru epilat, gloss-ul de buze sau cremele faciale si pana la spray-urile fixatoare.

In China sau Japonia s-a trecut demult peste aceste tipuri de comportament, in marile magazine de beauty fiind amenajate zone speciale dedicate cosmeticii masculine, iar barbatii fiind cumparatori activi ai produselor nu doar consumatori ocazionali.

Formulele noi ale cosmeticelor destinate barbatilor targeteaza multiple probleme si se apropie din ce in ce mai mult ca si modalitate de prezentare, de cele adresate doamnelor. Regasim asadar creme antirid atat pentru ten cat si speciale pentru zona ochilor, batoane corectoare pentru cearcane, lotiuni pentru matifiere sau creme nuantatoare similare fondurilor de ten. Iata cateva dintre cele mai noi si mai eficiente cosmetice masculine aparute in ultima perioada pe piata:

O textura mai buna a tenului



Epiderma masculina este de cele mai multe ori grasa si prin urmare atrage bacteriile si impuritatile, de unde si riscul crescut al aparitiei cosurilor si petelor. Odata cu trecerea anilor, tenul isi pierde din vigoare si din elasticitate, iar pentru imbunatatirea texturii au fost create produse cosmetice speciale, cu formule usoare, rapid absorbite de piele.



La Amway Cosmetics regasim gelul pentru netezirea tenului din gama Tolsom, care aplicat dupa barbierit, asigura un plus de confort si previne iritatiile. Mai mult decat atat, imbunatateste textura epidermei si hidrateaza in profunzime. O alta crema eficienta pe care v-o recomand este din gama Energizing Men’s Line de la Collistar. Formula cu vitaminele A, B5 si E hraneste pielea iar gratie unor agenti activi, procesul de regenerare al pielii este stimulat. Mai puteti incerca si gelul de la Per-fekt Beauty (Sephora) care minimizeaza aspectul porilor (disponibil in 5 tonuri de la translucent la bronz) sau lotiunea de la Clinique, potrivita tuturor tipurilor de piele.

Probleme specifice



Mai mult sau mai putin vizibile, cearcanele si imperfectiunile din zona ochilor dau batai de cap si barbatilor. Iar pentru a nu ne trezi ca anticearcanul din dotare s-a evaporat in mod inexplicabil, va sfatuiesc sa ii cumparati partenerului un produs care ii este dedicat, formandu-i astfel propria trusa cosmetica.

La Jean Paul Gaultier gasiti cel mai eficient anticearcan existent pe piata la ora actuala: Monsieur Concealer. Este ideal pentru camuflarea micilor imperfectiuni ale tenului si este disponibil in 3 nuante adaptabile culorii pielii. Un ser pentru zona ochilor cu o textura fluida si usor de aplicat este cel de la Dior (Anti-Fatigue Firming Eye Serum); elimina semnele oboselii si confera luminozitate. Mai puteti incerca si: Super Aqua Eye de la Guerlain (un tratament local pentru ochi care decongestioneaza pungile si estompeaza cearcanele) sau crema Wipeout de la Billy Jealousy (Sephora).

Antiperspirant



Conform studiului realizat de Synovate pentru Gillette in 2009, 48% dintre barbatii romani mentioneaza transpiratia ca fiind unul dintre lucrurile de care se tem cel mai mult in momentele stresante, iar 37% dintre acestia sunt de parere ca performanta in conditii solicitante este influentata negativ daca deodorantul pe care il folosesc nu este eficient. Iar pentru ca tot vorbeam despre Gillette, zilele trecute compania a lansat pe piata romaneasca deodorantul antiperspirant Gillette Proactive, cu betaciclodextrina, o molecula care se reactiveaza ori de cate ori corpul transpira.



Gillette Proactive este disponibil in trei variante: Power Rush, Sensitive si Storm Force, atat sub forma de spray cat si de deodorant-crema sau roll-on. Mai puteti incerca si deodorantul de la Clinique (nu pateaza hainele) sau cel de la Anthony Logistics for Men, care nu contine alcool si nici parfumuri sintetice.

Matifiere



Cati dintre voi nu v-ati confruntat pana in prezent cu problema luciului inestetic al pielii? Mai ales vara, cand conditiile de mediu sunt prielnice, la ora pranzului deja tenul straluceste ca si cum l-ati fi dat cu gel. Chiar si tenurile uscate se confrunta cu aceasta problema, cel putin in zona nasului si a fruntii.



La John Varvatos (Sephora) gasiti o lotiune care tine sub control excesul de sebum si ajuta la reducerea porilor si la obtinerea acelui aspect mat pe care cu totii vi-l doriti.  De asemenea o excelenta lotiune matifianta dupa ras este cuprinsa in linia Chanel Homme (va recomand cu precadere produsul gratie texturii sub forma de emulsie foarte lejera). Puteti opta si pentru gelul matifiant de la Peter Thomas (Sephora) sau pentru servetelele umede de la Matte for Men (Sephora) pe care le puteti folosi in orice moment al zilei (la birou, cand iesiti de la sala, inainte de culcare sau cand plecati in vacanta).