Hot City - Cultura urbana feminina

In fiecare an vocabularul modei se imbogateste cu zeci poate chiar sute de termeni. Vorbim despre noi palete de culori, carora le atribuim descrieri elaborate, despre stiluri aflate la confluenta dintre snobism si mult prea multa imaginatie (rezultate al unor fashion editori cu mult prea mult timp liber) si implicit despre noi tipuri masculine.

­­
Poate v-ati intrebat in repetate randuri de ce trebuie sa etichetam absolut tot? In primul rand din ratiuni ce tin de marketing, iar apoi din necesitatea de a simplifica putin lucrurile. Nici metrosexualul, ubersexualul sau mai noul novocasual de care va voi vorbi in acest material, nu sunt tipuri masculine create doar din dorinta de a mai face putina valva in media. Toti trei reprezinta o tipologie a clientului, de la care companiile pornesc in lansarea si crearea de produse vandabile.

Cu siguranta ai auzit vorbindu-se in media, uneori poate chiar mai mult decat era necesar, de metrosexual sau de ubersexual. Metrosexuali au devenit la ora actuala majoritatea celor care ocupa un loc in spatiul cafenelelor din Dorobanti. De ce? Pentru ca se incadreaza in definitie si urmeaza un tipar perfect. Tipar nascut ca o reactie la cliseele legate de macho-man.

Barbatul care se ingrijeste mult peste cat ar fi normal sa o faca si care este constient de aspectul sau fizic. Desigur pentru el au fost lansate game intregi de produse, de la spume pentru ras si pana la creme anti-rid si fermitate.

Mark Simpson scria in 1994 in "The Independent" ca barbatul metrosexual este acela care are un venit ridicat, traieste sau lucreaza in mediul urban si viziteaza cu temeinicie cele mai noi magazine. Este oare si cel care isi face manichiura de doua ori pe saptamana la salon si are in permanenta un gel de par in geanta? Aici discutia ramane deschisa.

Ubersexualul este in schimb un tip mult mai evoluat si cu o atitudine atent studiata. Are grija de corpul sau, insa nu vrea sa fie considerat un macho-man. Cu alte cuvinte o masculinitate care combina in cel mai inalt grad valorile traditionale precum onoare, caracter, putere, cu trasaturi de personalitate asociate cu modelul feminin: grija, comunicare, cooperare, sensibilitate.

Avand in minte cele doua tipuri masculine mentionate mai sus, metrosexualul si ubersexualul, putem vorbi acum despre cel de-al treilea tip nou-nout insa cu potential ridicat: barbatul novocasual.

Sincer cand am citit pentru prima data despre acest tip, in comunicatul L’Oreal Paris, am crezut ca lanseaza o gama de medicamente. Ei bine nu. Este vorba despre un model masculin a carui intruchipare este actorul Patrick Dempsey. Un model ce se apropie in mare parte de idealul oricarei femei. Novocasual este acel perfect guy pe care iti vine sa il iei de mana si sa il prezinti parintilor cat mai repede, convinsa fiind ca le va 100% pe plac.

Barbatul novocasual este creativ, are o personalitate puternica si stie sa isi organizeze foarte bine timpul in asa fel incat sa se poata imparti intre job si familie cu succes. Nu ii plac stereotipurile, uraste in egala masura misoginismul si feminismul, este sensibil si stie perfect cum sa seduca prin atitudine si carisma.

Iar Patrick Dempsey este arhetipul perfect. Un barbat plin de sarm, cu o atitudine relaxata si o aparitie la fel de cool atat in parc cand isi plimba copiii cat si pe covorul rosu in lumina blitz-urilor.

Daca ar fi sa ne imaginam ce contine dulapul unui barbat novocasual pe ce ati paria? Eu mizez fara doar si poate pe: camasi albe, pulovere din casmir cu anchior, cardigane simple, tricouri la baza gatului in diferite culori, cel putin doua geci din piele croite pe corp (una casual si una cu tenta sport), jeansi, pantofi din lac, tenisi si nu in ultimul rand cateva produse cosmetice esentiale, usor de folosit.

Ceea ce trebuie sa intelegem de aici este ca barbatul novocasual nu este adeptul unui singur look. Isi poate bea cafeaua de dimineata si fara sa se dea in prealabil cu o crema si nu face o drama din faptul ca nici o cravata nu se potriveste costumelor pe care le are in sifonier. Pentru el ceea ce conteaza este atitudinea. Restul sunt detalii ce fac parte din lifestyle-ul de zi cu zi.