Hot City - Cultura urbana feminina

Probabil ca nu de putine ori v-ati intrebat de unde anume vin tendintele? Vorbim despre tendinte in fiecare zi, ne ghidam dupa ele atunci cand ne aflam in situatia de a alege piese potrivite pentru un anumit eveniment si nu in ultimul rand incercam pe cat posibil sa le integram in viata de zi cu zi.

­­
Tendintele nu sunt ceva abstract, iar sursa lor de inspiratie este intotdeauna una cat se poate de reala. Asta pentru ca de cele mai multe ori tendintele sunt lansate chiar de catre strada. Le regasim in modul in care se imbraca oamenii in jurul nostru, in subiectele lor de discutie sau un modul de relationare.

Dat fiind ca sunt atat de multe lucruri care merita avute in vedere, trebuie sa existe o institutie care sa ne ajute in filtrarea acestora. Iar una dintre cele mai renumite birouri de prognoza a tendintelor este Studio Edelkoort.

Gert van de Keuken este directorul artistic al Studio Edelkoort si a fost prezent in Romania pentru a sustine o conferinta in cadrul Festivalui Pasarela 2009. Nu puteam rata un asemenea eveniment si prin urmare in randurile urmatoare am sa va povestesc despre ce s-a discutat la conferinta.

In primul rand trebuie spus ca Studio Edelkoort face parte din biroul Trend Union, a carui activitate in domeniul analizei de lifestyle si a principalelor curente din societatea contemporana este foarte bogata si diversificata.

Una dintre principalele activitati ale Trend Union poarta denumirea de “Trend forecasting”. Mai precis, previzionarea tendintelor pe termen lung si exprimarea directiilor principale in termeni de atitudine de consum. Ulterior toate acestea sunt puse intr-o forma utilizabila pentru consumatori.

Spuneam mai sus ca tot ceea ce se intampla in societate la oara actuala are o semnificatie. De aceea biroul Trend Union realizeaza cercetari aprofundate a tuturor fenomenelor sociale, pentru ca apoi sa le poata transpune in tendinte.

Tot ceea ce este relevant in materie de tendinte este inclus intr-un caiet de tendinte, care apare la fiecare 6 luni. Tendintele in acest caiet sunt exprimate fie prin intermediul culorilor, fie prin vizualuri. Se asociaza game de culori atat pentru barbati cat si pentru femei, cuvinte, materiale, printuri etc.

­De asemenea tot la capitolul publicatii pot fi incluse: caietul de frumusete, in care se regasesc prognoze privitoare de comportamentul consumatorilor fata de produse, packaging,­ merchandising, texture etc, reviste adresate marelui public (View on Colour si Bloom).

Biroul este format din mai multe departamente. Exista si un studio care organizeaza seminarii sau expozitii cu tematici variate (ex: gust, piele, senzatii tactile, interactiunea dintre diferite forme de design) precum si o parte dedicata artizanatului.

Activitatile biroului trec sub filtrul unei marci care extrage ceea ce are nevoie din recomandarile facute. Abordarea se refera la originea marcii, strategia ei pe termen mediu sau lung etc. De asemenea in prognozele de tendinte adresate marcilor sunt luate in considerare elemente precum identitatea, pozitionarea, proiectiile catre viitor si partea strategica sau de marketing.

Brandurilor li se pot propune si sfaturi in termeni de culori, materii, dezvoltare sau cercetari pe tema numelui, a vopselurilor, legate de ambianta, de atitudini de consum etc. Tot in acest punct trebuie spus ca se lucreaza atat la nivel local cat si global, pe termen scurt, mediu sau lung, iar printre activitatile biroului se numara si design-ul de produs. A nu se intelege ca Trend Union realizeaza de la A la Z design-ul unui produs, ci doar contribuie cu sfaturi privitoare la modul in care produsul respective ar trebui sa arate.

De asemenea biroul face si cercetare pentru gasirea unui nume pentru un produs sau pentru o gama de produse, iar in ceea ce priveste material prima, poate realize analize privitoare la evolutia acesteia si utilizarea ei in urmatorii 10 sau 15 ani in diverse domenii (cosmetic, parfumerie etc).

In domeniul editarii Trend Union lucreaza cu reviste precum Marie Claire si alte publicatii ce au ca target publicul feminin.  La fel ca si in celalate domenii, si in ceea ce priveste rapoartele pentru reviste, se recurge la analiza curentelor de consum, pentru a se putea dezvolta un produs care sa corespunda asteptarilor publicului.

Una dintre expozitiile recente organizate de Trend Union poarta denumirea “Arheologia viitorului” si cuprinde o sinteza a activitatii in ultimii 20 de ani in ceea ce priveste tendintele in viziunea Edelkoor.

Expozitia a fost prezentata la Institutul olandez din Paris si va calatori in multe tari in perioada urmatoare, posibil si in Romania.

Temele prezentate in cadrul expozitiei functioneaza doua cate doua, pentru ca in viitor contrastele vor da nastere unor noi atitudini. Fiecare tema majora este compusa din subteme.

Iata cateva dintre cele mai importante tendinte ai ultimilor 20 de ani:

• Sosirea culorilor – rozul spre exemplu care a dominat ultimii 10-15 ani si care se pare ca va lasa loc pentru galben.

• Rural – importanta obiectelor de inspiratie rurala

• Tribal – o tendinta de fond venita din samanism, din comportamente foarte vechi de societate, in care avem nevoie sa ne regasim pentru a pastra legatura cu pamantul

• Alchimia – aurul in tot ceea ce se regaseste in mediul inconjurator

• Global (1989) – se refera la mondializare, drumul matasii, influente etnice reinterpretate in creatiile lui John Gallianno sau Edward Norton.

• Local (1990) – importanta a ceea ce se afla aproape de noi, credinta in reinterpretarea orginilor noastre, tehnici traditionale precum lemnul, patchwork etc

• Skin – tonurile nude, ceea ce este aproape de piele, fluid etc

• Fauna

• Flora

• Inspiratia provenita din arts &craft, din muzica folclorica

• Bulinele – polka dots

Cititi aici si despre tendintele pentru primavara-vara 2010, prefigurate de Studioul Edelkoort.