Hot City - Cultura urbana feminina

Din ce in ce mai mult brandurile alternative imbratiseaza conceptele de piese vestimentare sau accesorii care pun pe primul plan protejarea mediului inconjurator. Nu ma refer aici la exemplele extreme, in care sandalele din paie sau din iarba sunt recomandate pentru purtare zilnica, ci de piesele care incorporeaza cate ceva din ideea de reciclare.

U Roads este un brand pe care mult prea putini il cunosc, insa care in Italia a facut furori. Sloganul U Roads, “Recycled Souls” este mai mult decat sugestiv pentru brand, punand accentul pe reciclare si pe folosirea materialelor astfel obtinute pentru producerea diferitelor parti ale pantofilor.  

Mai precis, sunt reciclate anvelope, iar ceea ce rezulta da nastere talpilor exterioare ale tenisilor, ghetelor sau pantofilor. O initiativa cu o puternica componenta morala dar si de marketing, daca este sa ne gandim ca U Roads a devenit cunoscut ca si brand tocmai prin faptul ca manufactureaza incaltaminte “prietenoasa” cu mediul inconjurator.

Prin faptul ca un client cumpara o pereche de pantofi U Roads, inseamna ca acesta adera la un concept unic, ceea ce il stimuleaza cumva la nivel psihic. Este vorba despre acel sentiment ca achizionezi un obiect cu o utilitate evidenta, dar care totusi contribuie prin modul in care este fabricat, la reducerea poluarii.

De altfel, U Roads este primul brand acreditat de United Nations of Environment pentru aportul la conturarea unei lumi mai bune, in care primeaza grija pentru mediu.

Fiecare pereche de pantofi U Roads este lucrata manual, cu maxima atentie pentru detalii, sub indrumarea designer-ului italian Bruno Bordese. Pentru cei care nu sunt familiarizati cu activitatea acestuia, tin sa mentionez doar ca Bruno a lucrat mai bine de 10 ani pentru Cesare Paciotti si a colaborat cu Vivienne Westwood, Yohji Yamamoto sau Levi’s.

Colectiile adresate in egala masura segmentului feminin cat si celui masculin, includ tenisi, cizme sau ghete cu tenta sport, potrivite pentru purtarea in mediul urban sau in excursii si care vizeaza in special publicul tanar, nonconformist, deschis la nou. De asemenea intalnim si pantofi eleganti de seara, din piele mata sau lacuita, cu aceeasi talpa din cauciuc, fapt care ii face extrem de sic.  

Pana in prezent, U Roads are deschide magazine in Italia, Australia, Benelux, Franta, Japonia, Serbia, Elvetia si Statele Unite. In Romania, incaltaminte U Roads puteti gasi la Fashionlab.ro.