Hot City - Cultura urbana feminina

Cosmeticele OLAY le-am descoperit prima data in urma cu vreo patru sau cinci ani, pe vremea cand o buna prietena care facea drumuri frecvente Bucuresti-Londra si retur, imi aducea tot ce aparea nou in materie de cosmetice si de negasit in Romania. Dupa cateva luni in care am testat cred ca toata gama OLAY, de la cremele de zi cu factor de protectie si pana la lotiunile de curatare a fetei, am devenit dependenta de produse.

Cu alte cuvinte m-am invatat rau, caci drumurile pana la Londra ale amicei cu pricina s-au incheiat la un moment dat, iar eu m-am vazut nevoita fie sa comand pe internet, fie sa imi planific astfel vacantele incat sa pot ajunge si prin locuri in care se gaseau cremele OLAY.

Ei bine, incepand cu aceasta luna, gama OLAY este prezenta si in Romania. Nu mica mi-a fost bucuria cand am auzit acest lucru si mai ales cand am primit invitatia la evenimentul de lansare. Un eveniment de altfel foarte bine pus la punct, cu muzica live, invitati unul si unul si desigur prezentarea in amanunt a gamei de cosmetice.

Brandul OLAY are in spate o istorie bogata, presarata cu suisuri si coborasuri, dar mai ales cu pasiune pentru tot ceea ce inseamna industria cosmetica. Ceea ce la ora actuala inseamna un business la nivel global, a inceput in urma cu aproape 60 de ani in laboratorul chimistului Graham Wulff.

Wulff si-a dorit sa conceapa o formula de crema, diferita de formulele dense si grase existente in perioada respectiva pe piata. Lotiunea pentru fata in viziunea lui Wulff trebuia sa se asemene pe cat posibil cu sebumul natural al pielii, sa se absoarba repede, sa refaca si sa mentina nivelul de hidratare al pielii, iar tenul sa ramana suplu si mat in numai zece minute de la aplicare.

Ajutat sa sfaturile sotiei sale Dinah, Graham Wulff a inceput productia manuala a cremei intr-un mic vas de inox. A analizat cu atentie textura, puterea de absorbtie a cremei, nuanta acesteia etc, iar cand formula a fost definitivata a apelat la o agentie de publicitate gasita in Pagini Aurii, pentru a-si promova produsul.

Jack Lowe, directorul executiv al agentiei de publicitate cu pricina, a fost extrem de incantat de crema dezvoltata de Wulff si au decis sa infiinteze impreuna compania Adams National Industries, pentru a produce si distribui, ceea ce avea sa se numeasca cativa ani mai tarziu, Oil of Olay.

In decurs de numai cinci ani, OLAY ajunsese sa se bucure de un succes fenomenal in sudul Africii, iar in 1959, brandul se extinde in Anglia, Statele Unite ale Amercii, Canada si Germania.

Profitul obtinut din vanzarea lui Oil of Ulay (asa cum era cunoscut in Anglia datorita restrictiilor aplicate marcilor inregistrate) a permis companiei sa isi creeze propriul sistem de productie si distributie. O abordare similara a fost adoptata in cadrul lansarii Oil of OLAY  in Statele Unite din 1963, cu rezultate la fel de spectaculoase, productia locala incepand in 1964.

In septembrie 1970 (la trei ani de la decesul lui Jack Lowe), Graham Wulff semneaza un acord de vanzare cu Richardson Merrill (redenumit mai tarziu Richardson-Vicks, companie achizitionata de Procter & Gamble in 1985).  Anul 2000 a adus o schimbare in denumirea brandului, Procter&Gamble luand decizia de adoptare a numelui OLAY pentru toate produsele.

In Romania, OLAY a lansat patru game (disponibile in Carrefour, Sensiblu), destinate atat ingrijirii de zi cu zi a tenului cat si tratarii unor probleme specifice: Total Effects 7 (produse care lupta impotriva celor sapte semne ale imbatranirii pielii – pori vizibili, piele uscata, riduri, textura neuniforma etc), Anti-wrinkle (gama anti-rid care stimuleaza regenerarea celulara), Complete Care (contine creme hidratante cu vitamine si factor de protectie UV) si Double Action (produse specifice pentru mentinerea nivelului de hidratare al pielii pe tot parcursul zilei).