Hot City - Cultura urbana feminina

Putine sunt brandurile care de-a lungul timpului reusesc sa dezvolte o legatura puternica cu domeniul artei sau cu cel al fotografiei. Campari este o companie care a mizat pe un alt tip de comunicare decat cel clasic, punand pe primul plan de fiecare data concepte puternice, ce trimit la valorile bradului, exprimate prin diverse modalitati artistice.

Campari a luat fiinta in anul 1860, iar prima sa reclama inserata in Corriere della Sera a constat intr-o simpla lista de preturi. O miscare strategica care s-a dovedit extrem de inspirata la vremea respectiva si care a stat la baza comunicarii excelente pe care avea sa o dezvolte Campari in anii urmatori.

Posterele create de artisti celebri precum Leonetto Cappiello (“Doppio Pierrot” si “Spiritello”) au ramas si la ora actuala atat in memoria celor pasionati de comunicare cat si a iubitorilor de arta. Asta nepunand la socoteala perioada postbelica, care a marcat debutul catorva spoturi publicitare Campari, pline de creativitate si cu mesaje percutante.

Calendarul Campari este o alta forma de comunicare a brandului. Una legata de moda, frumusete, arta. In 2010 se implinesc deja 10 ani de cand calendarul Campari se numara printre cele mai asteptate produse media ale fiecarui an.

Prin intermediul campaniei “Red Passion”, Campari aduce in fiecare editie a calendarului o interpretare noua, plina de dinamism a ceea ce inseamna pasiune, senzualitate si frumusete. De aceea protagonistele sedintelor foto sunt femei puternice, celebre, frumoase si cu un sex-appeal de necontestat.

In primii ani de editare a calendarului, Campari a incercat sa surprinda o lume imaginara, suprarealista, invaluita de mister. Fotografiile se concentrau fie pe diferite parti ale corpului feminin, puse in valoare de accesorii rosii, fie pe detalii ale sticlei fotografiate dintr-un anumit unghi.

Anul 2006 a marcat o schimbare in modul de abordare a calendarului, lumea imaginarului si a fanteziei, la care se facuse apel pana atunci, fiind inlocuita partial cu elemente ancorate in realitate. Martina Colombari, cunoscuta diva italiana, fotografiata de catre Giovanni Gastel, confera dinamism fiecarei imagini suprinse in calendar si atrage atentia nu doar asupra sticlei cat si a vestimentatiei.

Tinutele purtate la shooting au fost create de Moschino, iar de aici in fiecare an designeri si case de renume isi pun amprenta pe tinutele staturilor ce apar in paginile calendarului.

In 2007 vine randul Salmei Hayek sa apara in calendarul Campari iar in 2008 Eva Mendes este cea care interpreteaza excelent 12 povesti clasice surprinse de aparatul de fotografiat al lui Marino Parisotto.

Anul acesta Jessica Alba este imaginea Campari iar pentru calendarul din 2010 Olga Kurylenko (fata Bond) a realizat deja shooting-ul. Imagini din spatele scenei puteti vedea in slideshow-ul Avanpremiera Calendarului Campari 2010.

Vezi aici avanpremiera calendarului Campari 2010.