Hot City - Cultura urbana feminina

Mai intai am descoperit revista . O resursa impresionanta de idei care m-a facut sa platesc 26 de euro per numar, atat cat costa cu tot cu livrarea in Romania, chiar daca publicatia propriu-zisa are un pret de coperta de numai 7 euro. Insa nimic nu este prea mult atunci cand traiesti in lumea modei si cand esti suprasaturat de revistele glossy, frumos ambalate dar care de prea mult timp nu reusesc sa mai transmita absolut nimic.

Apoi am descoperit jeansii unisex si i-am indragit pe data. Nu stiu daca ordinea este neaparat cea potrivita in cazul meu. Multi stiau de jeansi inainte de a rasfoi paginile revistei, insa dat fiind ca nu traiesc la Oslo si nici la Paris sau New York, piesele vestimentare semnate Acne mi-au fost supuse atentiei ceva mai tarziu.

Acne nu este doar un simplu brand, chiar daca inceputurile s-au vrut a fi unele modeste. Ca orice lucru de valoare, succesul a venit destul de rapid si intr-un mod total neasteptat. Acne a luat fiinta in anul 1996 in Stockholm la initiativa lui Jonny Johansson si a inca trei colegi ai sai.

Ideea de la care au pornit a fost aceea de creere a unui brand care sa reprezinte un stil de viata in sine. Mai precis lucruri pe care oamenii si le doresc, functionale, confortabile si cu un design care sa indeplineasca cele mai inalte exigente.

Astfel s-a nascut ideea jeansilor unisex (“Red stitch denim”), si primele 100 de perechi care s-au epuizat rapid. Au urmat aparitii in Elle (editia suedeza) si cereri din partea boutique-urilor de a comercializa gama de jeansi.

Increzator in succesul avut cu linia de jeansi unisex, directorul creativ al ACNE, Jonny Johansson, a facut un pas mai departe diversificand gama. Prin lansarea primei colectii complete in 1998 este conferita si directia clara spre care se indreapta brandul: un lux subtil, foarte personal si un stil care poate fi definit prin originalitate, creativitate si functionalitate. Cu alte cuvinte piese care se pot integra cu usurinta in garderoba, care se pot combina in felurite moduri si care combina functia cu design-ul.

 Succesul ACNE nu a venit asadar in mod intamplator, dat fiind ca ceea ce a avut in minte echipa de designeri suedezi nu s-a limitat la lansarea unor colectii disparate de haine ci la o garderoba. O garderoba pe care oricine si-o poate construi si care prin urmare trebuie sa fie cat mai functionala cu putinta.

Colaborarea cu Lanvin este un alt punct forte al brandului, Alber Elbaz dand dovada de o foarte mare deschidere atunci cand a lansat o linie speciala sub marca “Lanvin loves Acne", alcatuita din piese din denim ce urmeaza stilul consacrat al casei. 

 Universul ACNE nu se rezuma doar la haine si publishing. Conceptul este extins la film (ACNE Film consta dintr-un grup de regizori care lucreaza in echipa pentru a da nastere unor filme de scurt metraj si unor productii publicitare inedited; printre clienti se numara Nike, Honda sau Coca-Cola), publicitate (ACNE Advertising), productie digitala si jucarii (ACNE Jr).

La ora actuala echipa ACNE numara peste 200 de membri iar piesele vestimentare si accesoriile brandului sunt vandute in peste 650 de magazine din 45 de tari. Din fericire colectiile ACNE pot fi gasite si in Romania la Raionul 4 si Cochet Image Store sau daca sunteti fani shopping online puteti comanda direct de pe site-ul lor.