Hot City - Cultura urbana feminina

Nu stiu cate dintre voi resimt efectele crizei financiare asupra bugetului destinat cumparaturilor. Sincer, sper ca numarul celor care au redus drastic bugetul sa fie cat mare. Da, ati citit bine… cat mai mare.

­
Inainte sa mi-o luati in nume de rau, ganditi-va cate lucruri aveti prin dulapuri cu eticheta pe ele, nepurtate si posibil vizitate de cate o molie in cautare de hrana proaspata? Apoi ganditi-va daca mai stiti in ce an, sezon, perioada ati cumparat respectivele haine si cu scop? Iar in final, daca eticheta mai este intacta, adunati sumele inscrise si vedeti cam cati bani aveti pusi la pastrare printre rafturi?

Raspunsurile la intrebarile de mai sus s-ar putea sa va surprinda, aducand un afront credintei voastre de nestramutat pana acum cum sa sunteti stapane peste garderoba. Adevarul este ca traversam o perioada de recesiune in care simtul acesta al propietatii a devenit ceva relativ.

Criza financiara nu este doar o nebuloasa ci o realitate de care trebuie sa fim mai constienti ca pana acum. Iar nevoia unei curatenii de primavara, asa cum numea Karl Lagerfeld recesiunea, intr-un interviu acordat New York Times, se resimte din ce in ce mai mult: "This whole crisis is like a big spring housecleaning - both moral and physical."

Pana si "marele Karl", abonatul la lux recunoaste ca aveam nevoie de o asemenea criza pentru a ne da seama ce este cu adevarat valoros. Sa fie oare o falsa modestie a caselor de moda asa cum este catalogata acesta atitufine de NewsWeek?

In ciuda faptului ca industria bunurilor de lux nu parea a fi afectata de recesiune, iata ca la ora actuala efectele se resimt si aici. Nu va ganditi ca cei cu dare de mana au renuntat la a-si cumpara genti sau telefoane exclusiviste care costa cat venitul insumat al tuturor locuitorilor Africii. In nici un caz. Daca ar fi sa ne luam dupa Forbes consumatorii produselor de lux nu isi vor modifica radical comportamentul de-a lungul lui 2009 ci vor fi mai atenti doar la ce cumpara.

Cu alte cuvinte nu se va mai cumpara in nestire ci se va cumpara putin dar bun. Un concept pe care romanii este putin probabil sa il inteleaga dintr-o data, insa pe care se vor vedea nevoiti sa il aprofundeze peste cateva luni, atunci cand situatia va fi si mai putin roza decat este acum.

Pentru 2009, previziunile nu sunt tocmai imbucuratoare. Piata globala a bunurilor de lux
va inregistra o scadere cu circa 7% conform unui studiu de piata efectuat de firma Bain&Co, de la o valoare estimata in 2008 de 175 de miliarde de euro si dupa trei ani consecutivi de crestere. Sa intelegem de aici ca vom economisi cateva saptamani pentru a ne putea cumpara o geanta de calitate in loc de 10 genti din plastic? M-as bucura sa se intample lucrul asta si in tara noastra, caci in Statele Unite sau in Marea Britanie cu siguranta asa va fi.

Cineva spunea la un moment dat ca suntem prea saraci ca sa ne permitem lucruri de proasta calitate. Si avea mare dreptate. Calitate nu inseamna neaparat si brand. Calitatea nu este garantata intotdeauna in mod necesar de un brand anume. Calitate poti gasi si la magazinul de la coltul strazii... asta daca te afli pe strada potrivita si in ziua in care intri in magazin ai rabdarea necesara si intelepciunea de a judeca daca un lucru merita sau nu cumparat.

Pe de alta parte, tot ce este second hand s-ar putea bucura de o crestere spectaculoasa. Nu m-ar mira daca in cateva saptamani magazinele second-hand din Bucuresti s-ar transforma in noile locuri must-see. Si de ce nu? Unele dintre ele chiar merita o vizita... sau chiar mai multe. In functie de ora la care mergi si de cine te insoteste.

Asadar merita sa ne punem astfel de intrebari pentru a vedea in ce directie mergem. Vizitam magazinele de le Lipscani mai des sau iesim din casa mai rar dar atunci cand iesim ne oprim fix pe Calea Victoriei? Personal cred ca vom proceda la fel ca si pana acum, cu cateva exceptii.

Efectele cele mai mari se vor produce insa pe segmentul mediu de piata, acolo unde este inregistrata cea mai mare dinamica a consumatorilor. 50% cred ca vor migra catre second-hand, 30% vor ramane fideli magazinelor de la care cumparau si pana acum iar 20% (in cel mai bun caz) vor incepe sa reduca din cantitate si sa faca investitii in piese de calitate. Procentele nu sunt batute in cuie si le-am folosit doar pentru a explicita mai bine situatia. Realitatea va demonstra daca am avut sau dreptate.

Pana una alta criza da nastere la bancuri, mai mult sau mai putin seci si la o noua moda inspirata in mod direct de realitate. Avem portofele inscriptionate cu mesaje menite sa te faca sa te gandesti de doua ori inainte de a scoate banii  si bineinteles avem si tricouri puse in vanzare de celebrul Colette parizian la pretul de 50 de euro in acelasi stil. Apropo daca vi se pare exagerat aflati ca stocul este epuizat. Da chiar si la pretul de 50 de euro bucata! Semn ca se poarta criza nu?