Hot City - Cultura urbana feminina

Zilele trecute am aruncat o privire prin propria arhiva de reviste Vogue. Le colectionez de cativa ani buni (in special numerele din Statele Unite si Franta), astfel incat am fost nevoita sa transform o debara intr-o biblioteca pentru a le putea avea pe toate la indemana. Este daca vreti un reper si sursa mea de inspiratie asupra careia ma aplec ori de cate ori am un moment liber.

Nimic neobisnuit pana aici date fiind pasiunea pentru moda si meseria mea. Ceea ce vreau sa subliniez este discrepanta vizibila intre ceea ce a insemnat la un moment dat Vogue si ceea ce este la ora actuala, extrapoland la situatia publishing-ului. Numarul din luna iulie cel putin nu a adus cu sine nimic din ceea ce a consacrat de-a lungul timpului revista.

Paginile dedicate haute-couture-ului sunt pe cale de disparitie, stilul aproape ca nu se mai poate discerne din paginile intesate cu imagini frumos ambalate, iar pictorialele de moda seamana incredibil de mult intre ele, incat te gandesti daca ai in mana numarul curent sau cel de acum cateva luni.

Cu toate acestea, comparativ cu alte reviste de moda care au semnalat scaderi dramatice ale vanzarilor in prima jumatate a acestui an, Vogue nu a inregistrat decat un minus de 2%, ceea ce denota ca brandul inca poate vinde in conditii de criza economica. Si nu ma indoiesc ca nu se va intampla la fel si in perioada urmatoare, cu o usoara mutatie de accent insa: Vogue va ramane un reper, insa un reper care inglobeaza cu totul alte valori si idealuri.

Nu ne mai referim la fusta Lanvin sau la cel mai nou model de pantofi Louboutin ca fiind piesele fara de care nu putem iesi din casa sub nici o forma. O sectiune noua in paginile Vogue denumita “Steal of the Month” aduce in prim plan haine si accesorii pe care le poti achizitiona in conditiile unui buget limitat, iar “it item-ul” lunii nu mai este considerat a fi sacoul Balmain ci poate un accesoriu no name gasit intr-un boutique vintage.

Chiar Anna Wintour povesteste in editorialul Vogue din luna iunie, cum una dintre cele mai sic piese prezentate in editorialul ce a avut-o in centru pe Cameron Diaz, au fost o pereche de pantaloni scurti in carouri gasiti la un targ caritabil. Asadar daca Cameron poate aparea in paginile Vogue intr-o pereche de pantaloni de 10 dolari, de ce nu ne-am indrepta si noi atentia spre achizitii ieftine dar sic?

Pana si Carine Roitfeld, editorul sef al Vogue Paris a declarat intr-un interviu acordat recent “The Telegraph” ca garderoba ei de toamna se va centra in jurul a trei piese cheie. Doar trei piese cu o linie clasica si un croi in tendinte, care la o adica pot fi pastrate in garderoba pentru sezoanele urmatoare… o lectie de less is more in cel mai pur stil parizian.

Iar daca tot am adus in discutie moda pariziana, l-am intrebat pe Octavian Coifan cum vede el situatia revistelor de moda franceze in conditiile actuale: “Revistele din Franta au avut in ultimii ani o atitudine mult mai pragmatica si realista fata de moda, adesea in detrimentul fanteziilor vizuale. Criza nu a adus schimbari radicale pentru ca ele existau deja.

Ideea de moda responsabila, ecologica si shoppingul rational au fost de mult promovate in Franta intrucat se presupune ca frantuzoaica are stil, stie sa aleaga si nu este o victima a ultimei mode. Despre criza s-a vorbit mai ales la inceputul ei cand a inspirat numeroase articole de moda. Acum a venit momentul optimismului pentru ca moda trebuie sa vanda dar mai ales trebuie sa aduca doza de vis care asigura vanzarea de cosmetice si parfumuri. Universul oniric e transferat in zona de accesorii si cosmetice care practic sustin o marca la nivel international.”

Poate in sfarsit redactorii de moda au ajuns sa isi dea seama cat de mult se indepartase in ultimii ani continutul editorial de realitate. Universul imaginilor stilizate si al eroinelor din pictoriale incepe sa apuna incetul cu incetul, locul lor fiind luat de imagini ce intruchipeaza femei reale, cu masuri apropiate de medie si cu tenul nemodificat pret de ore intregi in Photoshop.

Drept exemplu, o imagine din cel mai recent numar al revistei Glamour (septembrie –SUA), cu o femeie normala ale carei masuri de indeparteaza cu mult de cele considerate ideale, a starnit un val de reactii pozitive in randul cititoarelor si a crescut substantial numarul vanzarilor. Persoana cu pricina are 20 de ani, este model, poarta masura 42-44 si se afla la cea de-a doua sa aparitie in paginile Glamour SUA. Mai mult decat atat, in urma scrisorilor trimise la redactie, Lizzi a fost invitata si in cadrul “The Today Show”.

Mai mult decat atat firescul abordat subit in paginile editorialelor face apel si la teme sensibile pentru publicul feminin. Daca pana acum era de-a dreptul frustrant sa vezi imagini retusate perfect ale unor femei trecute de o anumita varsta, airbrush-ul transformandu-le tenul in portelan fin, numarul de luna aceasta al Harper’s Bazaar (SUA) pune intr-o lumina diferita acest subiect.

Mai precis un grup de 8 foste modele internationale, trecute de 30 sau 40 de ani, sunt prezentate intr-un editorial inedit, ale carui imagini nu au fost supuse retusului. Peter Lindbergh le-a surprins pe Shalom Harlow, Kristen McMenamy, Claudia Schiffer, Tatjana Patitz, Cindy Crawford, Amber Valletta, Helena Christensen si Nadja Auermann in portrete alb si negru, fara machiaj sau alte artificii.

Desigur la adapostul acestei abordari aparent nevinovate se afla si o reclama ascunsa la produsele anti-ageing care au inregistrat o crestere constanta la capitolul vanzari in ultimii ani in Statele Unite ale Americii. Prin urmare, dincolo de povestile frumos ambalate, ce au in centru un stil de viata sanatos, mentionarea unor produse cosmetice din liniile speciale anti-ageing de la Epicuren, Dermalogica sau Nuxe Paris nu este deloc intamplatoare. Sa marsezi pe un segment de piata sigur poate fi intr-adevar o modalitate de a ramane in carti.

O alta modalitate a revistelor print de a-si mentine relevanta in conditiile economice actuale este asocierea cu diverse show-uri de televiziune sau emisiuni de succes. Spre exemplu de cateva luni Marie Claire este partener al show-ului Project Runway, timp in care podcast-ul revistei a inregistrat peste 8 milioane de vizite.  

Pana si Anna Wintour, a devenit de cateva luni mult mai disponibila in acordarea interviurilor, iar lansarea documentarului “The September Issue” creeaza destul buzz in jurul controversatei de altfel cariere la Vogue.

In conditiile in care blogurile de moda au luat amploare, editiile online ale revistelor au din ce in ce mai multi utilizatori iar brandurile isi fac simtita puternic prezenta pe internet, viitorul revistelor de moda asa cum le stiam devine destul de incert.

Pe twitter o intalnim pe DKNY PR Girl care ne tine la curent cu toate informatiile legate de brand. Pe Facebook este prezentata campania si catalogul Gucci, iar pagina Armani Exchange numara peste 50 de mii de fani.  Si magazine celebre precum Nordstrom sau Colette comunica prin intermediul twitter cu potentialii clienti, facand cunoscute noile produse intrate in magazin sau anuntand reduceri la colectiile din sezoanele trecute.

Si pentru ca tot a venit vorba despre promovarea magazinelor, Bergdorf Goodman va lansa in aceasta duminica pe site-ului propriu, un scurt film realizat de catre Matt Jerrett si produs de 19 Entertainment, ce are in centru noua colectie semnata Victoria Beckham. Difuzarea clipului cu pricina nu este realizata insa de amorul artei, ci probabil se constituie intr-un preview al aparitiei Victoriei Beckham la evenimentul Fashion’s Night Out pe data pe 10 septembrie.

Moda capata noi valente in conditiile unei redefiniri in primul rand a stilului de viata al femeilor. Daca pana nu cu mult timp in urma “a avea” era verbul care guverna universul pasionatelor de moda, la ora actuala a fi cu adevarat o aparitie constituie adevarata provocare. Very important person este acum very important piece (V.I.P). Depinde doar din ce unghi decizi sa privesti lucrurile.