Hot City - Cultura urbana feminina

In urma cu cateva zile lansam impreuna cu Avon Romania, invitatia la prezentarea apei de parfum Outspoken by Fergie. Evenimentul s-a desfasurat ieri seara la Fratelli Social Club, iar in conceptul sau am incercat sa includem cat mai multe elemente care sa trimita la universul sugerat de aromele parfumului.

La o prima vedere s-ar putea spune ca un parfum asociat cu o vedeta recunoscuta international, reprezinta garantia vanzarilor pe un anumit segment.

Asadar o strategie de marketing eficienta, pe care nu o contest defel. Insa daca luam in calcul numarul impresionant de staruri care au lansat parfumuri si succesul acestora pe piata, vom constata ca doar o mica parte au reusit sa se pozitioneze cum si-au dorit.

Rafturile magazinelor fiind deja aglomerate de o serie de esente ce poarta denumiri cu rezonanta (si care comporta note olfactive cat se poate de comune), a miza pe inca un parfum din aceeasi gama, fara a avea un element de sustinere, pare un nonsens.

Am facut aceasta mica paranteza, pentru a sublinia mai bine faptul ca Outspoken by Fergie se diferentiaza sensibil de aromele existente in zona mass-market si exprima din plin personalitatea celei ale carei single-uri cu totii le apreciem.

Fergie este inainte de toate o femeie extrem de capricioasa si de misterioasa. Iar ca orice femeie surprinzatoare, Fergie are grija sa lase sa se observe de fiecare data doar cate o mica parte din laturile personalitatii sale.

De la modul in care a fost desenata sticla parfumului si pana la aromele continute, totul denota spiritul complex al interpretei. Notele de top (afine, sofran, starfruit), puternice si curajoase, contrasteaza cu cele de mijloc preponderent florale, ce emana senzualitate (tuberoze, iasomie, floarea pasiunii). La baza parfumului, se regasesc nuante lemnoase si cu o usoara tenta orientala: abanos, vetiver si piele. Un cocktail seducator, ale carui ingrediente se dezvaluie in mod gradat, neostentativ, lasand loc anticiparii.

In acord cu fatetele exprimate de parfum, am realizat styling-ul celor trei domnisoare care au intampinat oaspetii la eveniment. Mi-am dorit ca fiecare tinuta sa se pozitioneze pe un palier estetic distinct si cat se poate de expresiv. Nu in ultimul rand, am apelat la piese semnate de designeri romani, promovandu-i cu fiecare ocazie, asa cum v-am obisnuit deja.

Tinuta 1 – aplombul si forta personalitatii lui Fergie regasita in notele de top ale parfumului. O tenta pop-rock, extrem de incitanta si un impact vizual pe masura:

•    Geaca din piele Belstaff

•    Rochie Andreea Tincu&Sense

•    Pantofi Mihaela Glavan

•    Colier si bratari Avon

Tinuta 2 – senzualitatea si delicatetea interpretei, cuprinsa in buchetul floral de mijloc al parfumului. Tuse fine, trasate cu atentie, care adauga o nota suplimentara de mister.



•    Rochie si guler Iris Serban

•    Pantofi Irregular Choice – Fashionlab.ro

•    Pandant cu ceas si bratara Avon

Tinuta 3 – tentatia seductiei si magnetismul lui Fergie, redat prin esentele lemnos-orientale aflate la baza parfumului. Un univers ametitor si halucinant.



•    Rochie cu imprimeu 3D - Alina Ene

•    Cizme Condur by Alexandru

Va invit si pe voi sa regasiti aroma Outspoken by Fergie (alaturi de lotiunea de corp si deodorantul parfumat) in noul catalog Avon (campania 15/2010) si sper ca look-urile pe care vi le-am prezentat sa constituie surse de inspiratie pentru acest sezon.

Fotografii: Alexandru Buruntia