Hot City - Cultura urbana feminina

In urma cu un an, va dezvaluiam secretele unui proiect inedit in parfumeria mondiala, inceput pe o pagina de Facebook: Olfactive Studio.

Parfumul care atunci nu beneficia nici de concept, nici de nume sau de reprezentare grafica, a descins din universul virtual in realitate, urmand ca din luna septembrie sa fie prezent in parfumeriile de nisa si concept-store-urile de prestigiu.

Am urmarit indeaproape fiecare etapa a conturarii marcii, de la primele propuneri de nume si pana la definitivarea conceptului, fiind unul dintre cei 50 de membri activi ai comunitatii implicati in proiect. Un parcurs indelungat, care peste putin timp va sustine testul final: contactul cu viitorii clienti.

Nu mi-am imaginat la inceput ca o idee lansata in mediul virtual va reusi sa fie transpusa intr-un timp atat de scurt in realitate, cu atat mai mult cu cat vorbim despre o arta atat de speciala cum este cea a parfumurilor. Céline Verleure (consultant de marketing si e-business pe segmentul lux/cosmetica si in acelasi timp creatoarea scentmap.com) a demonstrat insa ca atunci cand iti doresti cu adevarat sa creezi ceva diferit, nimic nu te poate opri. Iar cu ajutorul unei echipe de oameni pasionati, Olfactive Studio se deschide cu 3 noi parfumuri de nisa, aflate la confluenta celor doua arte: fotografia si parfumeria.  

Octavian Coifan, singurul parfumier roman la Paris si autorul unicelor enciclopedii de parfumuri publicate in Romania, mi-a marturist urmatoarele lucruri privitoare la semnificatia acestui demers in universul parfumeriei:

"Olfactive Studio capteaza spiritul original al universului virtual asemenea unui aparat de fotografiat de odinioara care surprindea esenta lucrurilor in camera obscura. El este un autoportret personal al autoarei dar si o oglinda colectiva a celor care au participat la acest demers aparte.

Procesul de creare a unei marci de parfumuri, respectiv primul set de creatii, a devenit transparent si vizibil gratie Internetului. Ideea unei marci create pe Facebook in spirit participativ este inedita. In absolut toate cazurile, etapele premergatoare lansarii unui parfum au parte de discretie absoluta, implicit secretul legat de nume, idee, design, pentru ca surpriza clientului sa fie totala atunci cand sticluta minunata este lansata oficial pe piata.

Olfactive Studio a inversat demersul uzual si a implicat oameni din intreaga lume in brainstormingul marcii. Nici Facebook-ul si nici fotografiile postate de milioane de useri nu au miros, insa iata ca Olfactive Studio genereaza mirosuri puternice, autentice, toate cu o subtila nota de piele asemenea aparatelor de fotografiat din era pre-digitala. Cu un aparat de fotografiat al suflului volatil al lucrurilor, cele 3 creatii Olfactive Studio capteaza ceea ce spuneam eu in prima mea carte, "Parfumul este frumosul sublimat in efemerul unei clipe diafane"."

In continuare, va invit sa aflati mai multe despre aromele care deschid un nou drum in parfumeria de nisa, de la insasi initiatoarea proiectului, Céline Verleure:

Adina Necula: Céline, a trecut mai bine de un an (februarie 2010) de cand am discutat pentru prima data despre un nou brand de parfumuri, care la vremea respectiva lua nastere pe o pagina de Facebook. In prezent putem vorbi despre o marca de nisa in parfumerie care promite surprize cat se poate de placute. Cum a evoluat conceptul in aceasta perioada de timp?

Céline Verleure: Dupa cum bine stii, brandul a fost creat impreuna cu o intreaga comunitate pe Facebook. La inceputul lui 2010 am propus mai multe concepte si denumiri, iar in urma numeroaselor dezbateri, Olfactive Studio s-a dovedit a intruni votul majoritatii.

"Olfactive Studio reprezinta o confluenta intre parfumerie si arta fotografica contemporana, o intalnire a simtului olfactiv cu cel vizual."

Olfactive Studio reprezinta o confluenta intre parfumerie si arta fotografica contemporana, o intalnire a simtului olfactiv cu cel vizual. Pentru prima data parfumierii s-au alaturat fotografilor, lasandu-se inspirati de operele lor. Esenta imaginilor este astfel capturata intr-o sticla cu parfum.

Adina Necula: Cati oameni au fost implicati activi in dezvoltarea identitatii de brand si ce nationalitate au acestia?

Céline Verleure: Pe Facebook.com am reunit aproximativ 4000 de useri, insa dintre acestia doar 50 si-au dovedit participarea activa in fiecare etapa a proiectului, postand idei si oferind feedback-ul de care aveam atat de mare nevoie. Majoritatea celor care au participat la conturarea proiectului sunt francezi, insa datorita tie, si-au manifestat interesul si numerosi romani. De asemenea, propuneri interesante am primit si din partea utilizatorilor americani sau brazilieni.

Adina Necula: Cum ai reusit sa ordonezi opiniile primite si din acestea, sa le selectezi pe cele mai bune?

Céline Verleure: Comentariile postate pe pagina de Facebook, de orice natura ar fi fost ele, m-au ajutat sa decid asupra celor mai bune altenative pentru brand.

Absolut toate etapele proiectului au fost discutate in detaliu, de la conturarea conceptului pana la denumirea brandului, de la numele primilor trei parfumieri implicati si pana la design-ul sticlei sau packaging. Mai departe, parfumurile au devenit realitate, gratie unor intalniri ale comunitatii in Paris, unde am putut mirosi zeci de arome si schimba impresii privitoare la cele mai atragatoare acorduri.

"Esentele iau nastere din modul in care parfumierii traduc propria viziune asupra imaginilor in termeni olfactivi."

Adina Necula: In urma cu cateva luni, numele brandului a fost definitivat. Ce ar trebui sa insemne Olfactive Studio pentru viitorii clienti?

Céline Verleure: Olfactive Studio este punctul de intalnire dintre un studio de fotografie si un laborator de creatie in parfumerie. Esentele iau nastere din modul in care parfumierii traduc propria viziune asupra imaginilor in termeni olfactivi. Este o arta care isi dovedeste autenticitatea si originalitatea, tocmai prin prisma emotiilor si a interpretarii acestora intr-o maniera aparte.

Sa iti spun un mic secret: prima idee pentru capacul parfumurilor facea referire la un mecanism vechi al unui aparat de fotografiat, menit sa declanseze blitz-ul. Pe cat de atractiva parea initial ideea, pe atat de costisitoare s-a dovedit ulterior materializarea ei. In final, am ajuns la o varianta originala, insa accesibila.

"Imaginarea unei relatii senzoriale, intime si poetice intre imagini si mirosuri, poate aduce pe acelasi palier spatii temporale bine definite."

Adina Necula: Fotografii pe care i-ai implicat in proiect, si-au adus contributia in fiecare etapa a acestuia. Cum privesti legatura dintre cele doua arte: fotografia si parfumeria?

Céline Verleure: Atat fotografia cat si parfumeria, au menirea de a surprinde un anumit moment si de a evoca experiente trecute. Nu intamplator atunci cand mirosim un parfum realizam o legatura emotionala cu un loc, o intamplare, o persoana. Imaginarea unei relatii senzoriale, intime si poetice intre imagini si mirosuri, poate aduce pe acelasi palier spatii temporale bine definite.

Nu a fost deloc greu sa intalnesc fotografii si sa ii atrag in proiect. Cel mai dificil a fost sa selectez imaginea pentru “Still Life”, care celebreaza viata in toate aspectele sale.