Hot City - Cultura urbana feminina

O.P.I este recunoscut in intreaga lume ca fiind lider in domeniul manichiurii si pedichiurii, beneficiind de o experienta de peste 25 de ani. Intr-o perioada in care calea spre inima femeilor nu o mai constituie atat moda, cat universul bogat in nuante al frumusetii, O.P.I a stiut exact cum sa exploateze fiecare aspect al creatiei, lansand in fiecare sezon atat colectiile dedicate cat si editii limitate inspirate de cinematografie sau de starurile muzicale.

Clientele rezoneaza din ce in ce mai mult la povesti cu talc in care isi regasesc o parte din aspiratii. Nu este defel o noutate, insa din prea mult avant comercial, majoritatea brandurilor au omis in comunicarea lor un aspect vital: povestile sunt menite a fi traite, decodate si simtite plenar. Nu se mai pot vinde fabule fara substanta, concepute pe acelasi model ideatic si fara vreun corespondent real.

Eroinele tuturor acestor micro-universuri sunt chiar cumparatoarele, iar intamplarile izvorasc din fapte petrecute in mediul social, palpabile si accesibile. Acest lucru confera legitimitate oricarui demers si transporta doamnele in povestea dorita, fara a le da impresia ca se situeaza in afara ei. Un sentiment profund de apartenenta, pe care O.P.I a reusit sa il imprime cu fiecare colectie sau editie limitata lansata in decursul timpului.

Ieri seara, la evenimentul de lansare O.P.I a colectiilor toamna-iarna 2010-2011 si primavara-vara 2011, gazduit de Bonton Palace, am avut sansa de a purta un dialog cu Joey Brown, International Spokesperson, supranumita „Regina unghiilor” de la Hollywood. „Este o perioada grozava pentru industria frumusetii”, imi spune Joey Brown in timpul conversatiei. „Deschidem portile unor fabrici de vise nesperate”, vine replica mea. „Fara indoiala! Eu cred cu tarie un lucru: in situatii de criza financiara, se poate paria pe trei business-uri – cosmetica, cinematografie si alcool (cu ultimul glumesc!)”.

Nu este de mirare, ca in ultimul an si jumatate, O.P.I a marsat exact pe industria divertismentului, punand la punct mini-colectii inspirate din filmele cu succes pe marele ecran. Sa ne amintim doar de „Alice in Wonderland” sau de „Shrek Forever After”.  

Finalul de an, aduce atat in cinematografe cat si pe unghiile noastre o paleta de culori vibrante si stralucitoare, in perfecta concordanta cu ideea de sarbatoare: „OPI Burlesque”. Musicalul care le are ca protagoniste pe Cher si Christina Aguilera este programat sa aiba lansarea in Romania chiar in prag de Craciun, pe data de 24 decembrie.



Costumele extravangante, stralucirea scenei si fervoarea cabaratelui au fost transpuse in 12 nuante in editie limitata pentru Sarbatori. Lacuri de unghii paietate, cu straluciri desprinse din lumina orbitoare a reflectoarelor, care ne ofera un motiv in plus sa alegem cea mai indrazneata rochie de gala si sa fim declarate reginele balului.



„OPI Burlesque” propune lacuri de unghii extrem de sugestive ca si denumire, in jocuri de cuvinte incitante: Bring on the Bling si Rising Star (auriu stralucitor), Glow Up Already! (verde), Extra-va-vaganza (glitter portocaliu), Simmer & Shimmer (albastru si glitter), Show It & Glow It! (glitter fuchsia), Sparkle-icious (glitter multicolor), Take the Stage (glitter auriu), Let Me Entertain You (fuchsia), Ali’s Big Break (rosu vibrant), Tease-y Does It (burgundy), The Show Must Go On! (stralucire intensa).



Imboldul de a petrece nu ia sfarsit odata cu trecerea in noul an, ci continua in prima parte a lui 2011. OPI ne-a pregatit noi motive de sarbatoare in luna ianuarie, cand se lanseaza colectia speciala Katy Perry by OPI. Patru culori socante, inspirate de stilul abordat de interpretata pop si materializat in albumul „Teenage Dream”.



Regasim atat nuante cu aspect metalizat, cat si tonuri gurmande, care amintesc de visele adolescentei. „Teenage Dream” este un glitter roz care cu siguranta va fi adoptat in zona de clubbing, „Not Like the Movies” adauga unghiilor accente de argintiu, „Last Friday Night” devine pretextul perfect pentru petrecerile de sfarsit de saptamana (un albastru stralucitor), iar „The One That Got Away” seduce prin tonul de mov inchis, misterios.



Nu in ultimul rand, un lac de unghii cu o formula speciala a fost inclus in colectie: Shatter Black. Cand este aplicat peste oja initiala, Shatter Black creaza un model inedit, ce duce cu gandul la suprefete deteriorate. Nu este necesar decat un singur strat de oja, iar efectele se modifica in functie de ce cantitate doriti sa aplicati si de cat de mare este presiunea.

Iar pentru a avea o imagine asupra tendintelor in manichiura pentru primavara-vara 2011, trec in revista pe scurt cateva puncte esentiale:

- lacuri de unghii in nuante metalice

- foarte multe tonuri de verde, albastru, gri in opozitie cu nuantele intense, acide (fuchsia, portocaliu, galben etc)

- unghiile se vor purta medii ca lungime, iar colturile usor rontunjite (nu mai este vorba despre un patrat perfect)

- revin in forta desenele pe unghii, nail-art-ul, in cele mai indraznete abordari

Fotografii: Alexandru Buruntia