Hot City - Cultura urbana feminina

O noua destinatie de shopping la masculin si-a facut aparitia de ieri in lumea virtuala: Mr. Porter. Nathalie Massenet, cea care a pus pe picioare proiectul net-a-porter.com, un business fashion care inregistreaza de cativa ani un succes fulminant si care nu mai are nevoie de nicio introducere, a decis ca este timpul sa ofere aceleasi servicii si barbatilor pasionati de moda.

Inceputul de an iata ca aduce cu sine o serie de surprize pentru toti domnii preocupati de propria imagine, iar noua ne ofera suficiente motive pentru a cerceta in amanunt selectia de haine si accesorii de designer, in cautarea pieselor pe care ne-am dori sa le vedem purtate de cei dragi.

Mr. Porter este un tip ideal al bunului gust, mai degraba decat o proiectie branduita din cap pana in picioare. Asta pentru ca site-ul de shopping ofera alternative, nu retete sau look-uri de podium gata sa fie adoptate in garderoba. Drept dovada, pentru a atrage clientii, Mr. Porter apeleaza la profilurile a opt barbati cu varste si profesii diferite in viata reala (nu modele): Ben Gorham (parfumier), CJ Guiness (finantist), Ian Barry (designer de motociclete), Nick Laird (poet), Riz Ahmed (muzician), Antony Miceleff (artist), Kevin Lansdown si Richard Madden (actor).

Fiecare dintre profilurile mentionate se incadreaza in anumite tipologii de clienti si valideaza demersul ca fiind unul extrem de aplicat si apropiat de ideea construirii unei garderobe moderne pentru barbatii activi si atenti la detalii. Mai mult decat atat, pe site veti regasi si cateva materiale video care contin sfaturi de stil si posibilitati de alaturare a unor piese clasice cu unele inscrise in tendintele sezonului.

Mr. Porter nu listeaza absolut toate brandurile de lux existente pe piata, ci marseaza pe ideea de shopping selectiv si targetat pe anumite segmente. De altfel termenul “fashion” nici nu este folosit in boutique-ul online, indemnul la socializare fiind lansat sub egida “stilului care conteaza”. Un concept care asa cum va dezvaluiam la inceputul articolului, se concentreaza in jurul punerii la punct a unei garderobe avand in minte stilul propriu fiecarui client. Nu vorbim aici despre victime ale modei in cautare de “heavy shopping” ci despre o educare a gustului si un raspuns la nevoia de moda cu semnificatie.

Chiar si modul in care este construit site-ul urmareste preferintele masculine: un layout foarte curat, in tonuri neutre, lipsit de orice artificii si cu informatia organizata astfel incat sa poate fi cat mai simplu de accesat (stiut fiind ca barbatii se plictisesc repede de shopping).

La prima vedere se pare ca Mr. Porter va include si o consistenta latura editoriala, sectiunea intitulata “The Journal” debutand cu o serie de articole despre cum pot fi purtate anumite piese vestimentare sau accesorii clasice, precum si incursiuni in universul unor personalitati (Nigo) sau editoriale (va recomand sa cititi The Style Gene semnat John Brodie, pentru a va pune cateva intrebari privitoare la evolutia garderobei personale).

Ideea proiectului este foarte bine cristalizata si nu prezinta abateri. In 2011 deja nu se mai poate vorbi despre o eleganta care epateaza, ci despre stiluri puternic amprentate la nivel personal, care exprima valorile incepand cu gulerul camasii si terminand cu forma pantofului.

In esenta acest lucru era menit sa se intample, iar Mr Porter nu face altceva decat sa reuneasca intr-un spatiu usor accesibil pentru care nu iti trebuie carte de membru si black tie, un manifest masculin ce depaseste bariera generatiilor. Dupa ani la rand, in care fotografiile de “red carpet” au servit drept exemplu pentru tinerii dornici de a mai savura un strop din potirul nesecat de marketing, iata ca cercul vicios incepe sa se destrame, iar reperele adevarate ale stilului sunt aduse in prim-plan.

Asadar domnilor, va invit sa accesati cea mai atractiva destinatie de shopping a inceputului de an si sa va alimentati desigur cardurile frecvent, caci veti avea ce alege pe wishlist: Bottega Veneta, Ralph Lauren, Richard James, John Lobb, Burberry, Acne, Derek Rose, Charvet, Marni, Mr. Bathing Ape, Hartford etc. Totul ambalat in cutii speciale cu hartie satinata, insemnate cu numele clientului scris de mana.