Hot City - Cultura urbana feminina

In virtutea unei competitii acerbe semnalate pe piata in ultimii 2 ani si potentate de efectele crizei economice, companiile cosmetice s-au reorientat spre segmentul mainstream si au decis sa lanseze in perioade cheie, linii speciale de make-up, in editie limitata, menite sa sustina intr-o mare masura bilantul financiar.

Iar cum inspiratia provine intotdeauna dintre zona artei, a muzicii sau a filmului, gamele de machiaj au fost astfel concepute incat sa atraga un numar din ce in ce mai mare de clienti, mizand in primul rand pe impactul emotional, apoi pe packaging si nu in cele din urma pe game cromatice bine definite.

Dat fiind ca intreg universul pare a se misca pe fast-forward, producatorii nu au recurs defel la subtilitati, ci s-au indreptat direct inspre zona cinematografica, luand in calcul cu precadere peliculele ce se anuntau a fi blockbustere. Unul dintre cele mai concludente exemple il constituie “Alice in Wonderland”, care a reusit sa determine nu mai putin de 3 companii cosmetice (Urban Decay, O.P.I, Paul&Joe) sa realizeze linii speciale inspirate de personajele de poveste.

Vanzarile inregistrate in ultimele luni, au confirmat ca directia aleasa prezinta mari sanse de a se contura intr-o veritabila mina de aur. Prin urmare, lansarile nu se opresc aici, mai ales ca si a doua parte a anului este una bogata in filme mult asteptate pe marile ecrane de catre publicul larg.

Mirajul gotic

Seria “Twilight” se prezinta fara doar si poate ca una dintre revelatiile ultimilor ani, povestea de dragoste imposibila dintre muritoarea Bella si vampirul educat Edward, atragand vanzari ale cartilor scrise de Stephenie Meyer in peste 42 de milioane de exemplare in intreaga lume.

In urma cu cateva luni, va povesteam in detaliu despre cele doua game de machiaj inspirate de primele parti ale sagai “Twilight”, preconizand ca va urma conceperea cate unei linii noi pentru fiecare film in parte. Si iata ca, in preajma premierei capitolului trei – “Eclipse”, ce va avea loc in Romania pe data de 2 iulie, se lanseaza si produsele de machiaj aferente.

Colectia Essence The Twilight Saga: Eclipse, cuprinde trei farduri de pleoape mono, in nuante de bleumarin, antracit sau mov, cu texturi ce pot fi aplicate atat pe uscat cat si pe umed pentru un efect mai intens, doua creioane pentru conturul ochilor usor sidefate, o pudra stralucitoare pentru fata si corp menita sa transforme instant orice muritor intr-un vampir cu pielea ca de diamant, patru nuante de gloss-uri cu sclipiri metalice (fuchsia, roz pal, visiniu si bleumarin) si cinci lacuri de unghii ce urmeaza aceeasi cromatica unitara: argintiu, roz pal, mov, visiniu si negru.

Culorile O.P.I in lumea filmului

O.P.I este fara doar si poate unul dintre cele mai puternice branduri de lacuri de unghii din lume, insa intr-o perioada dificila din punct de vedere economic, solutiile de marketing nu mai sunt atat de usor de gasit.

Ma refer la solutii care sa nu para fortate, care sa nu straneasca aversiunea publica sau care sa nu fie condamnate de lipsa de etica. Anul acesta a debutat cu cateva productii cinematografice, al caror succes in box-office era cat se poate de bine prevazut. Iar O.P.I a avut capacitatea de a-si indrepta atentia pe aceasta directie, creand mini-colectii de lacuri de unghii, inspirate ca si cromatica din “Alice in Wonderland”. “Shrek” sau “Burlesque”.

Pe o perioada de timp determinata, cele cateva nuante in editie limitata inspirate de filme, reusesc astfel sa inregistreze vanzari mai mari decat tonurile colectiei principale ale sezonului. Mai mult decat atat, cele 5-6 lacuri de unghii continute de mini-colectii sunt incluse si in seturi speciale ideale pentru a fi luate in calatorii. Este vorba despre sticlute mici de lacuri de unghii, cu aplicatoare precise, usor de utilizat in orice conditii. Decizia nu este una deloc intamplatoare, daca este sa tinem cont de faptul ca vanzarile pe segmentul kit-urilor de calatorie au inregistrat cresteri sensibile inca din 2008.