Hot City - Cultura urbana feminina

Industria cosmetica se confrunta cu noi provocari atat la nivel de ingrediente utilizate cat si la nivel de legislatie. Pe de o parte regasim tendinta din ce in ce mai accentuata de comprimare, materializata in produse cosmetice cu actiune asupra mai multor probleme specifice (2 in 1, 3 in 1 etc), iar apoi constatam schimbarile produse la nivel de oferta si determinate de presiunea crescanda pentru produsele bio si folosirea unor ingrediente de provenienta organica.

Mai mult decat atat, ambalajele produselor cosmetice se aliniaza schimbarilor pietei. Majoritatea companiilor au renuntat la recipientele din plastic sau la flacoanele cu un design sofisticat, in favoarea unora multifunctionale, care pot fi apoi reutilizate si in alte scopuri (despre acest subiect voi discuta mai pe larg intr-un material viitor).

Cativa analisti s-au grabit sa proclame un nou tip de consumator si sa ii descifreze preferintele, in speranta unei abordari de marketing care sa se concretizeze in vanzari substantiale.

Problema este pusa din start gresit: nu avem de a face cu un nou consumator, gata sa il inlocuiasca pe cel vechi si depasit, ci cu acelasi tip de client care acum are acces la o cantitate mai mare de informatii, se poate documenta foarte bine si singur si este mai atent la ceea ce cumpara, dincolo de eticheta de brand si de ceea ce ii este servit de media prin comunicatele de presa sau ad-urile agresive (de cele mai multe ori).

Producatorii au intuit cat se poate de corect aplecarea clientilor inspre ceea ce numim in mod generic la ora actuala “green cosmetics”. Prin urmare produsele lansate in ultima perioada au la baza principii active derivate din plante sau fructe, care de fapt nu costituie o noutate absoluta (extractele florale si cele din fructe sunt utilizate in cosmetica si parfumerie de sute de ani), dar care promovate in contextul unei tendinte majore, se dovedesc a avea impactul scontat.

Pe ce fond se produc aceste schimbari? In primul rand cred ca avem de a face cu influente ale stilului de viata personal:

•    Aplecarea unei parti semnificative a clientilor inspre zone a caror explorare include un act mistic: Japonia, China, Thailanda, India etc. Ingredientele provenite din aceste zone exercita fara doar si poate o atractie in plus pentru consumatori, fiind privite ca pe ceva exotic.

•    Dietele pe care le incearca fiecare persoana de-a lungul timpului. Daca in urma cu cativa ani dietele vegetariene erau considerate de catre specialisti a fi periculoase pentru sanatate, la ora actuala, plasate in euforia bio-eco care a cuprins intreaga planeta, au devenit un stil de viata mai mult sau mai putin adaptat. Prin urmare, toate produsele inconjuratoare trebuie sa corespunda organicului si vegetalului. Conform datelor furnizate de Institutul Mintel, aproximativ 3% din cosmeticele lansate in perioada ianuarie 2007 – decembrie 2009 in Statele Unite ale Americii, Marea Britanie, Franta, China si Japonia, au facut apel la elemente de origine vegetala.

•    In contextul unei scaderi a vanzarilor de cosmetice, pe fondul crizei economice mondiale, un segment de piata important a inregistrat o usoara crestere: cosmetica anti-imbatranire. Noi antioxidanti au fost patentati de catre laboratoare si introdusi sub forma unor relevalatii in formulele cosmetice.

Asadar ce culegem din gradina frumusetii sezonul acesta, in incercarea de a ne apropia si mai mult de natura? Gamele de cosmetice ne sugereaza sa ne luam un cos din rachita la brat si sa culegem un manunchi de morcovi, cateva rosii proaspete, castraveti, pastai de mazare si niste ierburi aromate.

Spuneti DA morcovilor

Brandul YES to Carrots a fost lansat in anul 2007, iar printre primele produse ale gamei s-au numarat cele de ingrijire corporala si pentru par, pe baza de vitamine si minerale. Pe parcurs gama s-a extins, incluzand seturi pentru manichiura, creme anti-ageing sau cosmetice pentru protectie solara bogate in beta-carotene, substanta prezenta din plin in morcovi.



YES to Carrots a castigat teren datorita ingredientelor naturale folosite, precum uleiurile de masline, jojoba, smochine, morcovi sau migdale. Recent, brandul si-a dezvoltat inca doua linii: Yes to Tomatoes si Yes to Cucumbers.

Gradina cu vegetale

Vegetable Garden este un nou brand intrat pe piata cosmeticelor, care mizeaza pe ingrediente naturale, cu proprietati multiple. Fiecare produs al gamei este prezentat cu denumiri care parca ti se topesc pe varful limbii: serbet, jeleu, nectar etc. Pe ce anume se pune accent: ulei din seminte de morcovi, castravete, varza cultivata organic si extracte din rosie.



Majoritatea cosmeticelor contin cel putin 5 extracte din fructe si legume, cu efecte de hidratare a pielii, purificare, reglare a secretiei de sebum, calmare a iritatiilor etc.

Ingrediente rare si extracte naturale

V-ati intrebat de multe ori probabil ce anume justifica pretul ridicat al unei crème, dincolo de eticheta de brand. Ei bine, in unele cazuri formulele sunt cat se poate de banale, insa brandul este cel care ridica costul final al produsului. In alte situatii, fericite pentru piele, ingredientele rare si atent selectionate sunt cele care ridica costul. Iar cosmetica “green” se aplica si pe segmentul premium.



La Prairie spre exemplu este un brand recunoscut pentru produsele sale ce contin caviar. Insa lucrurile nu se opresc aici. Serul pentru ochi cu efecte anti-imbatranire si de iluminare, include in compozitie caviar alb, trufe albe, extracte din vin alb, miere alba si ceai alb. Toate acestea, alaturi de un complex de peptide (anti-imbatranire), extract din rosii si cafeina.

Va place mazarea?



In gradina frumusetii, la loc de cinste se afla mazarea. Nu va ganditi ca este o inventie de ultim moment al unor branduri nou lansate pe piata care doresc sa isi atraga clienti. Extractul din boabele de mazare este folosit atat de Artdeco, Chanel sau D&G in formulele produselor de machiaj, cat si de L’Oreal sau L’Anza in liniile de ingrijire a parului.



Extractul din boabe de mazare si-a dovedit eficacitatea in ceea ce priveste fermitatea si elasticitatea pielii, precum si in combaterea semnelor imbatranirii. Crema Time Reversing de la Oriflame contine un complex din proteine de soia, biopeptide din alge marine si extract din boabe de mazare. Acelasi extract este inclus si lotiunea Vinoperfect Riche de la Caudalie, destinata femeilor peste 40 de ani cu piele uscata.

Broccoli pentru par si ten

Despre brocolli se stie deja ca este un aliment care ajuta in combaterea cancerului si care contine extrem de multi anti-oxidanti. Uleiul obtinut din semintele de broccoli este mai nou folosit in cosmetica, gratie proprietatilor sale emoliente. Liqwd este un nou brand de produse profesionale destinate ingrijirii parului, iar printre produsele sale se numara si o masca reparatoare care reda parului stralucirea si vitalitatea gratie uleiului de broccoli continut.



Din Singapore vine brandul Laneige, lansat in 1994, care s-a facut remarcat prin cosmeticele ce includ apa provenita din topirea zapezii din Muntii Himalaya. Cremele hidratante Laneige lansate in ultima perioada, contn si extract din seminte de broccoli sau ulei de menta.