Hot City - Cultura urbana feminina

Duminica la Paris ai impresia ca timpul sta pe loc, iar orasul a fost golit de toata suflarea umana. Nici macar masinile speciale pentru curatenie nu iti mai dau trezirea la ora 6 si te gasesti intr-o liniste mormantala care la inceput te inspaimanta. Asta pana decizi sa iti iei pantofii sport si sa te aventurezi intr-unul dintre parcurile inverzite, unde tinerii isi intind paturile pe iarba si savureaza pasaje din carti cu zambetul pe buze, iar familiile se iau la intrecere pe aleile generoase.

Totul pare mult mai accesibil si nu mai ai acel sentiment de intangibilitate si de distanta. In jurul pranzului aveam stabilit interviul cu Eric Favre, fondatorul 3 CHÊNES, una dintre cele mai importante companii de cosmetice si suplimente alimentare bio din lume. Sediul in care se afla imensul birou al lui Eric Favre este adapostit de o cladire cu  4-5 etaje, prevazuta cu unele dintre cele mai frumoase scari in spirala pe care le-am admirat vreodata. 

Eric a cunoscut succesul la o varsta frageda si este exemplul tipic de tanar ambitios care si-a dedicat intregul timp formarii profesionale si indeplinirii unui vis avut inca din copilarie. Parcursul sau poate impresiona la prima vedere, Eric fiind autorul unor carti de nutritie si fitness devenite best-seller-uri, a unor game de produse naturale recunoscute in peste 40 de tari si fondator (in afara 3 CHÊNES) al companiei Sport Hard Body Fitness. De-a lungul timpului a colaborat cu nume importante din lumea muzicii sau a filmului, precum si cu sportivi valorosi carora le-a impartasit din secretele descoperite in laboratoarele 3 CHÊNES.

Insasi statura lui Eric este impresionanta, recunoscuta fiind pasiunea sa pentru bodybuilding si pentru diferite sporturi. Cu toate acestea, persoana pe care am descoperit-o este de un firesc uluitor. Eric este gata sa discute despre orice, raspunde prompt si te copleseste cu detalii. In plus are o memorie formidabila si atunci cand povesteste despre copilaria sa, iti da impresia ca v-ati cunoscut undeva pe axa timpului.

Adina Necula: Domnule Favre, ati pus bazele unei companii cosmetice care isi concentreaza eforturile inainte de toate asupra starii de bine. Spuneti-mi cateva lucruri despre istoria 3 CHÊNES.  

Eric Favre: Am fondat 3 CHÊNES in anul 1993, iar ideea dezvoltarii acestei companii nu a fost deloc intamplatoare. Inca de cand eram copil mi-am dorit ca intr-o buna zi sa detin un brand care sa reprezinte conceptia mea asupra ingrijirii. Am crescut intr-o zona rurala de langa Lyon, intr-o familie de oameni simpli, in mijlocul naturii. Astfel am luat contact cu plantele, le-am vazut intrebuintarile si am fost preocupat sa aflu mai multe despre cum pot fi integrate in viata de zi cu zi.

In 1993 nu am facut decat sa imi respect promisiunea fata de bunicul meu, de la care am avut enorm de multe lucruri de invatat despre mediul natural. Nu ma pot lauda cu studii in domeniu, deoarece recunosc ca nu mi-a placut deloc scoala, insa am decis sa risc si sa fac totul pentru a reusi. Ulterior am absolvit cursurile de specialitate necesare si astfel am inteles mai bine modul in care functioneaza organismul uman si nevoile sale.

Adina Necula: Care au fost provocarile carora a trenuit sa le faceti fata in termeni de educare si informare a clientilor cu privire la produsele obtinute din extracte naturale? In perioada in care 3 CHÊNES a intrat pe piata, cosmetica bio nu era aproape deloc dezvoltata, iar publicul a trebuit familiarizat cu acest segment nou.

Eric Favre: Cosmetica bio exista de aproximativ 21 de ani si dupa cum bine ai spus, momentul in care eu am avut ideea infiintarii 3 CHÊNES a fost unul destul de dificil. Toate produsele bio si-au gasit la inceput locul pe o micro-piata si erau utilizate cu precadere de catre persoane foarte ecologiste, vizibil preocupate de natura si de protectia acesteia. Daca vrei, putem vorbi despre o minoritate sau despre o nisa.

"Cred in ideea de specializare si in a face fiecare ce stie mai bine."

Ei bine, piata a inceput sa prinda contur de abia dupa 5 sau 6 ani si odata cu acest avant s-a si specializat. Pe de o parte, am avut in vedere instruirea oamenilor cu care am pornit la drum. Ca in orice domeniu este extrem de important ca cei care te reprezinta sa fie cat se poate de bine pregatiti din punct de vedere profesional si sa cunoasca beneficiile plantelor si ale extractelor continute de produse.

Apoi am decis sa acord atentie modului de prezentare al liniilor de cosmetice si al produselor de ingrijire. Iar aici ma refer la textura, consistenta, miros si nu in ultimul rand la ambalaj. In momentul de fata, produsele bio au un aspect foarte placut, texturi lejere pe care le simti apropiate de piele si arome discrete care iti ofera acea stare de confort. Nu este suficient ca produsul pe care il dezvolti sa fie eficient. Daca la primul contact, clientul nu a rezonat cu el, din toate punctele de vedere mentionate anterior, atunci poti fi sigur ca va ramane pe raftul farmaciilor si se va confunda cu alte produse similare.  

Pentru mine toti acesti ani au reprezentat o provocare. Nu este deloc usor sa rivalizezi cu marile marci cosmetice atat in termeni de calitate, cat si in ceea ce priveste increderea, notorietatea sau distributia.

Adina Necula: Ati anticipat cumva urmatoarea mea intrebare: cum anume v-ati promovat produsele, tinand cont ca erati o marca emergenta si nu mizati pe atuurile cosmeticii clasice?

Eric Favre: Intr-o prima etapa, am incercat sa brevetez cativa activi, legitamandu-le astfel rolul si eficacitatea. Ma refer aici la o serie de antioxidanti, care lupta impotriva semnelor imbatranirii si pe care i-am integrat in liniile de produse cosmetice bio. In acest mod, 3 CHÊNES s-a pozitionat atat pe o latura stiintifica cat si pe una bio, preluand tot ceea ce are mai bun de oferit natura cu ajutorul stiintei.  

Nu am investit in promovarea pe canalele de televiziune, dat fiind ca nu dispuneam de mijloacele financiare necesare, insa am marsat puternic pe consiliere si pe formarea consumatorilor. Produsele au fost introduse in lanturile farmaceutice si prin intermediul unor oameni pe care i-am instruit ne-am putut apropia de clienti.

Adina Necula: La ora actuala dispuneti de culturi proprii de plante?

Eric Favre: Ideea cu aceste culturi proprii a functionat o perioada relativ scurta de timp. De aproape 5 ani nu mai detin nici o cultura, pentru ca prevederile inscrise in caietul de sarcini ECOCERT sunt atat de complexe, incat am ajuns la concluzia ca mentinerea unor astfel de culturi nu imi aduce nici un avantaj, ba mai mult imi provoaca dureri de cap inutile.  

Toate extractele vegetale le obtin in urma unor acorduri cu diversi exploatatori care respecta normele bio si care la randul lor au transformat culturile intr-un business profitabil. Cred in ideea de specializare si in a face fiecare ce stie mai bine.

Intr-o companie cum este 3 Chenes totul costa destul de mult, de la materiile prime si pana la obtinerea produsului final. Este un lant care nu se termina niciodata, insa ceea ce conteaza cu adevarat este curajul si perseverenta. Fara a-ti asuma cateva elemente de incertitudine nu poti avea succesul dorit, mai ales daca vizezi o expasiune internationala, asa cum a fost cazul meu.

"...pentru mine nu exista piata mai importanta sau mai putin importanta. Absolut toate pietele pot cantari la fel, daca sunt corect exploatate si gestionate."

Adina Necula: In ce tari exportati produsele 3 CHÊNES?

Eric Favre: 3 CHÊNES exporta in momentul de fata in 40 de tari. Am inceput cu zona est-europeana, apoi am vizat Orientul Mijlociu si in cele din urma am ajuns in America de Nord, Canada, piete foarte importante si intr-o dinamica permanenta. De la an la an, compania se extinde, iar cercetatorii laboratorului nostru lucreaza in permanenta la descoperirea unor asocieri de ingrediente noi si la formule care sa vina in intampinarea cerintelor publicului.  

Ne putem mandri cu un numar impresionant de farmacii care ne distribuie produsele, alaturi de magazine specializate. Insa inainte de a exporta, am avut ambitia de a stabili un record de prezenta pe teritoriul Frantei. Acest lucru cred ca a insemnat foarte mult pentru modul in care a evoluat ulterior compania.

Adina Necula: V-ati gandit sa patrundeti si pe piata asiatica?

Eric Favre: Ma bucur ca m-ai intrebat acest lucru, pentru ca tocmai am stabilit niste contacte foarte bune cu specialisti in cosmetica si ingrijire din Shanghai, Hong Kong si alte orase cu potential imens din zona Asiei. Ceea ce doresc sa subliniez este faptul ca pentru mine nu exista piata mai importanta sau mai putin importanta. Absolut toate pietele pot cantari la fel, daca sunt corect exploatate si gestionate.  

Sa luam ca exemplu Romania. Nu reprezinta in termeni de cifre o piata imensa, insa iata ca in ultimii zece ani a evoluat simtitor si sunt bucuros ca produsele noastre sunt apreciate in farmaciile care le distribuie. Totul este sa fii prezent la momentul potrivit in locul potrivit.

Adina Necula: Produsele 3 Chenes pot fi gasite doar in farmacii si parafarmacii sau si in boutique-uri proprii?

Eric Favre: In prezent avem doua marci: 3 CHÊNES care este prezenta in farmacii, parafarmacii, magazine de specialitate si lanturi de hypermarketuri precum Auchan sau Carrefour si linia Eric Favre care se gaseste in boutique-uri proprii (recent am deschis la Montreal) si la centrul de antrenament si consiliere.  

Tot ceea ce este bio la ora actuala si care nu face apel la produse chimice sau de sinteza, respecta atat natura cat si propriul nostru corp. Eu am incercat sa ofer o gama completa oricarei persoane care isi doreste sa aiba un stil de viata sanatos: suplimente alimentare pentru o dieta echilibrata si corecta, realizate cu extracte din plante, creme si lotiuni care sa ingrijeasca si sa protejeze pielea de factorii exteriori nocivi si cocktail-uri pline de vitamine si minerale care sa sustina o activitate fizica realizata in mod constiincios.

Adina Necula: Ce extracte vegetale includeti cu precadere in formulele cosmetice?

Eric Favre: In primul rand, aloe vera, o planta cu proprietati excelente si care poate face adevarate miracole pentru piele. Uleiul de argan de asemenea este extrem de eficient si il folosim cu regularitate in produsele noastre, alaturi de uleiul de jojoba sau untul de karite . Nu in ultimul rand avem la dispozitie o multitudine de plante, ale caror proprietati le cunoastem in amanunt si pe care le utilizam in functie de specificitatea produselor.

Adina Necula: 3 Chenes prezinta si o linie de produse destinata copiilor. Spuneti-mi cateva lucruri legate de aceasta zona.

Eric Favre: In gama pentru copii, am inclus suplimente alimentare care favorizeaza cresterea si dezvoltarea, pe baza de propolis, laptisor de matca sau polen, care si-au dovedit eficacitatea si care sunt recomandate de medicii pediatri.  

Un produs pe care eu il consider foarte important si care vizeaza starea multor copii la ora actuala este destinat calmarii si somnului. Copiii sunt foarte agitati, de multe ori excesiv de nervosi si este vital sa le poti oferi surse naturale prin care sa ii linistesti. Utilizam extractul de musetel si o serie de ingrediente bio, in suplimente lichide, cu un gust placut si recomandate copiilor peste 3 ani.

De asemenea am pus la punct si o gama de ingrijire pentru bebelusi, care va fi lansata incepand de anul viitor si care contine lotiuni hidratante, pudre si uleiuri care respecta ph-ul pielii si care desigur sunt in totalitate naturale.

"Toti isi doresc retete miracol, insa pana la ora actuala trebuie sa spun ca eu nu am descoperit asa ceva. Sanatatea nu este o constanta. Trebuie intretinuta din interior si din exterior prin toate mijloacele."

Adina Necula: In tot universul caruia i-ati dat nastere, putem vorbi despre o ingrijire care porneste din interior spre exterior?

Eric Favre: In mod cert alimentele pe care le consumam se reflecta la nivelul pielii si al tenului. Se discuta in ultimii ani atat de mult despre cum ne putem transforma corpul prin intermediul nutritiei, incat multe persoane nici nu mai stiu in ce sfaturi sa creada.  

De-a lungul timpului m-am ocupat si continui sa ma ocup de tot felul de persoane, de la tineri si pana la staruri de cinema sau sportivi de performanta. Nu exista o reteta pe care sa o pot aplica tuturor ci scheme personalizate care sa raspunda nevoilor si care sa asculte in primul rand glasul corpului. Corpul nostru ne transmite in fiecare zi cate un indiciu despre starea sa. Ne spune cum se simte, ce isi doreste si ce anume ii lipseste, numai ca de multe ori suntem prea ocupati sa ii acordam atentie si sa plecam urechea la mesajele transmise.

Eu la centrul de fitness si ingrijire, incerc sa port o discutie cu fiecare persoana si sa aflu mai multe despre stilul de viata si despre obiceiurile pe care le are. Insa marele aport nu il aduc eu, ci clientul. Daca nu exista o implicare si o participare intensa in program, munca mea este egala cu zero.

Toti isi doresc retete miracol, insa pana la ora actuala trebuie sa spun ca eu nu am descoperit asa ceva. Sanatatea nu este o constanta. Trebuie intretinuta din interior si din exterior prin toate mijloacele.

Adina Necula: In final, vorbiti-mi putin si despre linia de cosmetice pentru doamne. Ce tipuri de produse exista, ce texturi si ce formule prezinta?

Eric Favre: Specialistii nostri au lucrat foarte mult pe zona anti-imbatranire in incercarea de a combate acele semne de care toate femeile se tem dupa o anumita varsta. Cremele si serurile nu sunt aproape deloc parfumate si au texturi lejere, rezultat a numeroase teste efectuate in laborator. Desigur colaboram si cu o serie de parfumieri renumiti, pentru a imprima produselor acele arome care sa determine femeile sa le foloseasca cu placere.  

De asemenea am pus accentul in mod special pe formule neutre, care sa nu provoace alergii si care sa fie tolerate chiar si de cele mai sensibile tipuri de piele. Oaskin este un concentrat exclusiv pe care l-am introdus in toata gama de creme anti-ageing si care este similar botoxului din medicina estetica. Toti activii pe baza de colagen, care prezinta un grad de hidratare ridicat si care permit refacerea texturii epidermei, au fost alaturati extractelor din plante, vitaminelor si mineralelor.

Gama este foarte concentrata si ne putem mandri cu nu mai putin de 42 de principii active. Unele produse au fost incluse si in tratamentele centrelor spa, insa absolut tot ceea ce lansam nou pe piata beneficiaza de numeroase teste clinice si poate fi utilizat in deplina siguranta acasa.