Hot City - Cultura urbana feminina

Ieri dimineata am raspuns invitatiei de a lua parte la lansarea catalogului primavara-vara 2010 La Redoute, eveniment gazduit de proaspat renovatul Hotel Continental. Nu am asistat la o prezentare de moda ci la o conferinta de presa, menita sa raspunda intrebarilor legate de noua colectie, precum si intrebarilor ce vizeaza aspectele de ordin financiar ale business-ului online.

Inainte de a va prezenta noua colectie primavara-vara 2010 La Redoute, tin sa atrag atentia asupra unor informatii legate de activitatea La Redoute in Romania. Imi amintesc ca in luna noiembrie 2008, cand La Redoute a patruns pe piata romaneasca, reactiile clientilor au fost dintre cele mai diverse.

Pe de o parte se condamna politica de preturi practicata, iar pe de alta parte imposibilitatea de a mai comanda de pe site-ul din Franta. Cu toate acestea, potrivit spuselor lui Alexandru Diaconu, directorul general AD First Company (firma care a adus franciza La Redoute in Romania), targetul de peste 15.000 de clienti (activi) a fost atins in decurs de un an de zile.

Cu toate acestea, 14 zile termen de livrare a unei comenzi nu este tocmai putin, daca este sa tinem cont de faptul ca in medie un magazin online livreaza comanda in 24-72 de ore. In cazul La Redoute lucrurile stau insa putin diferit. “Depozitul se afla in Franta” spunea Alexandru Diaconu la conferinta de ieri, incercand sa justifice perioada de timp necesara procesarii si livrarii unei comenzi.

“La doar un an de la lansarea sa in Romania, La Redoute a devenit lider pe piata vanzarilor de imbracaminte si incaltaminte, la distanta, prin catalog si internet.” Un segment pe care La Redoute a stiut sa marseze foarte bine, in conditiile in care activitatea Quelle (unul dintre competitorii directi) la nivel international a fost puternic zdruncinata, efectele resimtindu-se din plin si pe piata romaneasca, iar doua noi companii si-au facut intrarea: Otto si 3 Suisses.

Pentru acest an, Alexandru Diaconu nu a oferit o prognoza clara in ceea ce priveste vanzarile, insa spera ca tendinta sa fie una ascendenta in special pe segmentul online, acolo de unde in 2009 au venit cele mai multe comenzi.  

Revenind la colectia primavara-vara 2010, Irina Markovits a prezentat in cadrul conferintei, cateva dintre directiile majore pe care este axata aceasta. Avem astfel Summer blue, Parlez-moi d’amour, Village Voice, American Vacation, Out of Sahara si Essentiels City.

Un periplu cultural care ne transporta prin intermediul pieselor vestimentare in universul parizian sau in Vestul Salbatic al Statelor Unite. Iata si cateva dintre elementele colectiei pe care le-am apreciat cu precadere:

•    Sacourile subtiri si rochiile din matase albastru cobalt ce amintesc de plaje situate in locuri exotice

•    Tricourile din bumbac simple care pot fi purtate cu absolut orice piesa vestimentara

•    Gentile din piele caramel, astfel prelucrate incat dau senzatia de “vintage”

•    Rochiile din in sau poplin in nuante acidulate, perfecte pentru vara

•    Bratarile din os, curelele impletite si palariile cu boruri largi

•    Cardiganele cu paiete pentru serile de vara

In final mai adaug faptul ca La Redoute tocmai a lansat si un blog, iar cataloagele in print vor putea fi gasite si in retelele Agip si Carrefour.

Alexandru Diaconu despre evolutia La Redoute