Hot City - Cultura urbana feminina

Saptamana trecuta incepusem sa va vorbesc despre piata cosmeticelor in China si despre provocarile din ultimii ani. Datorita particularitatilor ce tin de diferentele climatice si regionale, precum si de apelul la produse de ingrijire specifice, universul frumusetii in China comporta un grad de eterogenitate ridicat si nu inceteaza sa aseze noi probleme pe agenda producatorilor.

Astazi vom discuta despre tipurile de produse utilizate cu precadere de femeile din China, precum si despre morfologiile decriptate din punct de vedere regional. Inainte de toate insa, trebuie spus ca medicina traditionala chineza joaca un rol extrem de important si pe piata cosmeticelor, iar o mare parte dintre consumatoare nu sunt pregatite nici la ora actuala sa renunte la produsele cu extracte din plante sau la formulele familiare cu activi recunoscuti pentru beneficiile aduse.

Prin urmare, piata chineza a cosmeticelor este divizata in zona mass-market (linii complete cu ingrediente care fac apel la memoria colectiva) si zona produselor avansate tehnologic, care pornesc de la principiile medicinii traditionale chineze.

Primul beneficiu pe care femeile din China il cauta la un produs de ingrijire este hidratarea. Din acest motiv, indiferent de zona, oferta de cosmetice abunda in creme si lotiuni care contin apa termala, apa minerala, ingrediente vegetale sau plante marine.

Apoi, un segment important din piata este ocupat de liniile anti-ageing. In discursul brandurilor, logica preventiei isi are locul sau bine delimitat, iar 1 din 3 campanii vizeaza produsele anti-age.

De asemenea, cremele si serurile care au inscris “whitening” pe ambalaj, se dezvolta de la un an la altul, transformandu-se intr-o mini-industrie locala. Asta pentru ca femeile din China inca pastreaza un anumit ideal de frumusete, care presupune un ten de portelan, asemenea gheiselor si in care notiunea de transparenta a chipului trebuie intretinuta cu ajutorul unor cosmetice menite sa elimine imperfectiunile si iregularitatile pielii.

Unele dintre aceste produse se situaza la acelasi nivel cu cele folosite in saloanele de cosmetica. Tratamentele foarte concentrate pot fi utilizate acasa, iar rezultatele nu se lasa asteptate. In special pentru femeile active, care nu mai au timp pentru programari la saloane, aceste kit-uri de ingrijire la domiciliu reprezinta solutia perfecta.

In ceea ce priveste machiajul, diferentele intre generatii apar din plin. Pentru femeile de peste 35-40 de ani, machiajul nu inseamna decat aplicarea unei pudre matifiante pe ten si putin gloss transparent pe buze. Ma refer aici la acel segment al femeilor educate, cu o pozitie sociala buna, care au fost crescute intr-un regim restrictiv.

Piata produselor de make-up nu a atins inca maturitatea in China. Cel mai bine vandut produs este rujul de buze, urmat de mascara. Accentuarea privirii este un aspect extrem de important pentru femei, iar acest lucru il putem intuit si daca ne gandim ca ochii reprezinta conform zicalei, fereastra catre inima.

Doua straturi de mascara (anumite produse contin si cd-uri cu tehnici de machiaj), completate de o definire perfecta a sprancelor constituie esentialul in machiaj. Piata chineza abunda in produse pentru sprancene, de la geluri si pana la lotiuni modelatoare, iar in ultima instanta se apeleaza la tatuarea sprancenelor.

Fondul de ten este utilizat doar ocazional, in special pe timpul verii pentru matifiere si protectie solara (fondul de ten pudra).

Va spuneam la inceputul articolului ca in China pot fi distinse morfologii in functie de diferentele climatice si regionale. Iar piata este astfel segmentata, incat sa raspunda nevoilor fiecarei zone in parte:

Femeile din nordul Chinei sunt mai corpolente, iar regiunea in care traiesc este caracterizata de o clima uscata, cu numeroase furtuni de nisip. In acest punct, hidratarea devine un factor primordial, iar majoritatea produselor de ingrijire contin agenti hidratanti si vitamine pentru hranirea tenului.

Femeile din zona sudica au o alimentatie saraca in grasimi, iar clima este mai blanda. Temperaturile sunt ridicate, umezeala isi face simtita prezenta, iar tenul femeilor este preponderent gras si cu porii dilatati. Prin urmare, piata produselor cosmetice mizeaza pe lotiuni matifiante si pe creme cu factor de protectie solara.

In estul Chinei (zona Shanghai), femeile manifesta o mare deschidere spre produsele internationale, fiind si o regiune foarte dezvoltata din punct de vedere economic. Marcile noi sunt imbratisate rapid, femeile fiind informate si deschise spre a testa cosmeticele. Cu toate acestea, fiind o zona in care aglomeratia urbana si traficul sunt predominante, majoritatea produselor se axeaza pe protectie impotriva agresiunilor de mediu (poluare si variatii de temperatura) si pe protectie UV (vara este foarte cald).

In cele din urma, femeile din vestul Chinei pot fi laudate ca avand cea mai frumoasa piele. Iar acest lucru se datoreaza si obiceiurilor alimentare: preperate culinare picante care favorizeaza eliminarea toxinelor. Marcile ofera linii customizate si adaptate nevoilor, iar piata este cat se poate de diversificata.