Hot City - Cultura urbana feminina

In ultimii ani, piata cosmeticelor in China a inregistrat o evolutie remarcabila. Pe de o parte puterea de cumparare a clasei mijlocii a crescut simtitor, aproximativ 5 milioane de euro anual fiind investiti in zona produselor de ingrijire si make-up, iar pe de alta parte prezenta accentuata a brandurilor internationale a stimulat vanzarile si a determinat o parte importanta a consumatorilor sa se indrepte inspre centrele comerciale in care la ora actuala pot fi intalnite toate gamele de cosmetice.

Nu intamplator la Beyond Beauty, atat in sectorul Cosmeeting cat si in cel bio, marcile provenite din China, Japonia sau Coreea si-au facut simtita prezenta din plin. Majoritatea acestora mizeaza pe principiile preluate din medicina traditionala, recunoscute in toata lumea, insa nici partea de inovatii nu este ocolita.

Producatorii chinezi cunosc in amanunt modalitatile prin care pot exploata aspectele ce tin de traditii si cultura, precum si asteptarile consumatorilor, din ce in ce mai exigenti.

Prima crema “Haute-couture”, asa cum este denumita in China, se vinde exclusiv pe internet la un pret de aproximativ 100 de dolari si contine extracte naturale din plante, intr-o formula unica si cu eficacitate anti-rid. Ambalajul este inspirat de culorile drapelului chinez, iar textura cremei s-a dovedit a fi cat se poate de placuta si fina, dupa cele cateva dati in care am avut ocazia sa o testez.

Revenind insa la consumatorii chinezi, trebuie mentionat faptul ca modalitatea prin care comunica companiile cosmetice se diferentiaza in functie de segmentul vizat. Iar daca alte piete prezinta un grad de omogenitate ridicat, in China nu se poate vorbi decat despre o clasificare riguroasa a tipurilor de consumatori, pentru a stii pe ce canale media sa fie transmis mesajul si ce tipuri de cosmetice sa fie aduse in prim-plan.

Mai precis, in China femeile cu varste cuprinse intre 35-50 de ani sunt cliente fidele ale brandurilor de cosmetice autohtone. Nu sunt foarte receptive la marcile venite din Occident, iar acest lucru se datoreaza stilului de viata si nevoilor pe care le au. Majoritatea femeilor care fac parte din segmentul amintit sunt independente din punct de vedere financiar, duc o viata activa si deseori pot fi intalnite in pozitii de conducere. Prin urmare, machiajul pe care il abordeaza este unul natural, axat pe tonuri neutre, iar canalul media utilizat pentru informare este televizorul.

De departe forta principala care sustine vanzarile de cosmetice in China este reprezentata de generatia tanara – femeile sub 30 de ani. Este vorba despre acel tip de victime ale cumparaturilor, care cu greu se pot abtine sa nu cheltuiasca mai mult decat le permite bugetul, iar deseori fac acest lucru din impuls.

Internetul reprezinta pentru ele sursa principala de informare, mai ales ca in China site-urile dedicate modei si frumusetii s-au dezvoltat in ritm accelerat, oferindu-le femeilor posibilitatea de a fi la curent cu tot ceea ce este nou pe piata. Mai mult decat atat, femeile din aceasta categorie doresc in permanenta sa testeze produse noi, adora luxul si nu manifesta nici un regret pentru acte de cumparaturi necugetate.

In societatea chineza, un rol extrem de important il au vedetele de cinema. Puterea modelelor isi gaseste expresia in randul unei generatii de adolescente, rationale si cat se poate de pragmatice. Tinerele stiu foarte bine ce isi doresc de la viata, viseaza sa devina populare si sa aiba succes, indiferent de modalitatea prin care obtin aceste lucruri. Iar pentru acest segment de clienti, companiile cosmetice au lansat linii speciale, mult mai indraznete din punct de vedere al cromaticii si al efectelor obtinute prin machiaj, avand insa grija sa nu eticheteze excesiv (adolescentele resping orice incercare de uniformizare).

Urmariti partea a doua a analizei maine, cand va voi dezvalui aspecte legate de tipurile de produse existente pe piata chineza, modul in care obisnuiesc sa se machieze femeile si morfologiile distincte datorate diferentelor climatice si regionale.