Hot City - Cultura urbana feminina

De la debutul crizei economice mondiale si pana la ora actuala, previziunile in ceea ce priveste sectorul modei, in mare masura s-au adeverit. In luna ianuarie, mentionam int-un articol despre lux si recesiune, faptul ca piata globala a bunurilor de lux va inregistra in 2009, prima scadere (deloc de neglijat) dupa mai bine de 3 ani consecutivi de crestere.

Ei bine, aceast lucru s-a intamplat in decursul anului in tarile occidentale mai cu seama, scaderile in ceea ce privesc vanzarile fiind dramatice chiar si atunci cand vorbim despre branduri de lux, cu o pozitionare altminteri foarte buna pe piata. Doua exemple graitoare: falimentul Escada sau intrarea in imposibilitate de plata a casei Christian Lacroix si incercarile disperate de a gasi un investitor.

Nici brandurile mass-market nu au avut o soarta mai fericita in ultimele luni. Vanzarile celui mai popular grup de cosmetice L’Oreal, au scazut pe segmentul de lux cu peste 5%, iar in luna iunie celebrul lant de magazine H&M (numarul unu in Europa pe segmentul de imbracaminte) anunta o scadere cu 5% a vanzarilor in conditiile in care era perioada de reduceri.

Pe tot acest fundal, cozile la magazinul Uniqlo din Paris pareau a nu se mai termina niciodata (in luna octombrie cand am fost la Paris cu ocazia Saptamanei Modei nu m-am putut apropia nici macar de primul rand de haine), semn ca in ciuda mult trambitatei iesiri din criza a Frantei, lucrurile nu sunt atat de roz pe cat par, iar look-urile inspirate din reviste si traduse in viata reala au disparut cu totul.

Am tinut sa fac aceste precizari, pentru a intelege mai bine contextul in care brandurile de lux si marile case de moda aleg sa se orienteze spre alte piete, mult mai ofertante din zona Asiei. In conditiile in care toata Europa este inca afectata de criza economica, singura alternativa pe care moda o are la ora actuala este sa cucereasca clienti cu dare de mana si sa se integreze in cultura acestora.

China reprezinta una dintre salvarile segmentului de lux, situandu-se pe locul doi (dupa Japonia), in ceea ce priveste marimea pietei bunurilor de lux. Cresterea economica constanta si numarul tot mai ridicat de noi imbogatiti din China, incep sa atraga din ce in ce mai multe branduri de lux spre o piata in care puterea de cumparare este imensa. Gucci spre exemplu are nu mai putin de 26 de magazine deschise in 17 orase din China, iar celebra casa de bijuterii franceza Cartier a inregistrat anul trecut o crestere semnificativa a vanzarilor in zona Asiei.

In conditiile in care 13% din populatia chineza isi poate permite achizitionarea bunurilor din segmentul luxury, iar regiuni precum Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Suzhou si Wenzhou devin din ce in ce mai dezvoltate economic, nu este de mirare ca branduri exclusiviste precum Chanel aleg sa isi deschida boutique-uri pe aceste meleaguri.

Saptamana trecuta (25 noiembrie) Chanel a inaugurat un nou boutique in Shanghai, conceput de renumitul arhitect Peter Marino. Un spatiu somptuos de 480 m2, care reda intr-un mod unic atmosfera saloanelor de lux. In interiorul magazinului se regasesc mai multe incaperi, fiecare dintre acestea ingloband un design propriu prin care sunt puse in valoare hainele, accesoriile, pantofii sau linia de bijuterii in editie limitata.

Peter Marino a avut sarcina de a recrea prin intermediul acestui magazin Chanel, locuinta din Paris a lui Mademoiselle Chanel. Nu va ganditi insa la reproducerea fidela a casei ci doar la integrarea elementelor la nivel de sursa de inspiratie. Obiectele antice si operele de arta sunt alaturate materialelor noi, intr-o experienta de inalta clasa.

De ce am ales pe final de articol modelul Chanel? Ei bine, pentru ca Chanel este poate cel mai bun exemplu de business care intra intr-o noua era.

O era in care show-urile de moda sunt transmise live pe internet din toate colturile lumii chiar si de cele mai exclusiviste branduri, in care pregatirile pentru o prezentare nu mai constituie nici un mister, transformandu-se intr-o veritabila atractie prin intermediul jurnalelor video si in care noutatile apar difuzate prima data pe retelele sociale twitter si facebook sau prin intermediul aplicatiilor pentru iPhone.

Asistam la o democratizare a luxului? Mai degraba la o reinventare. In fond si la urma urmei, solutia iesirii din criza consta in capacitatea de adaptare a brandurilor la o anumita situatie. Si aici este vorba pana la urma de a avea sau nu creier... de business desigur.