Hot City - Cultura urbana feminina

In urma cu aproape un an, descopeream intr-un mic atelier situat pe Bvdul Cotroceni la nr.21, echipa creativa aflata in spatele unui brand 100% romanesc: CONDUR by alexandru. La momentul respectiv, prezentarea showroom-ului lasa mult de dorit din punct de vedere al organizarii si al design-ului, insa dincolo de aceste aspecte, am reusit sa intuiesc potentialul pe care CONDUR by alexandru il are si care exploatat in mod corect, poate conduce la o pozitionare excelenta a brandului pe piata romaneasca.

Evolutia a putut fi lesne remarcata odata cu lansarea colectiei toamna-iarna 2010-2011: unitate cromatica, modele perfect ancorate in tendintele sezonului, finisaje impecabile si o structurare precisa a pieselor in functie de segmentul clientelor avut in vedere.

Iata ca inceputul primaverii aduce cu sine o surpriza cat se poate de placuta in ceea ce priveste linia abordata de CONDUR by alexandru. Deja nu mai poate fi vorba despre cativa pasi timizi facuti in directia potrivita, ci despre un salt urias atat la nivel de concept al colectiei, cat si la nivel de imagine.



CONDUR by alexandru ne introduce odata cu lansarea colectiei primavara-vara 2011 (eveniment care a avut loc vinerea trecuta la Carol Parc Hotel) intr-un univers fascinant al culorilor care invaluie fiecare model de sandale sau pantofi decupati. Ai sentimentul ca pasii iti sunt purtati pe aleile unei gradini exotice cu vegetatie luxurianta sau pe plaje intinse la capat de lume. O calatorie inspirationala de la un capat la celalalt al pamantului, menita sa sustina o tendinta evidenta deja de cateva sezoane: escapismul.



Un ton absolut superb de albastru, face trimitere la lapis lazuli, acea piatra semi-pretioasa apreciata inca din perioada antichitatii si al carei pigment intens contura privirea seducatoare a Cleopatrei. In asociere cu verdele para si cu oranjul luminos, albastru azur capata si mai multa profunzime. Tocul sandalelor se inalta la peste 10 centimetri, insa nu va faceti probleme in privinta comoditatii: platforma reduce din gradul de inclinare al piciorului, iar calapodul este in asa fel gandit incat sa ofere un grad ridicat de confort.



Sandalele cu platforma si talpa din pluta revin in forta sezonul acesta, iar CONDUR by alexandru a conceput cateva modele care ne pun pe jar imaginatia. Rosul intens inglobeaza toata fervoarea si energia acestei veri, purtandu-ne pasii spre cele mai ascunse locuri ale orasului. Baretele subtiri invaluie glezna delicat, fara a o sugruma, iar accentele de rosu completeaza partea frontala a sandalelor pentru a se integra apoi si in toc.



Albul pur extrem de luminos ne indeamna sa visam la peisajul linistit din Santorini, iar un one way ticket cred ca ne-ar multumi pe deplin macar pe perioada vacantei. Platoul dublu al pantofilor decupati este traversat de o linie fina aurie, intr-o armonie cromatica care cu siguranta ar incanta orice zeita greaca. Acelasi alb este dispus in asocieri cromatice cu tonuri de cafe-au-lait sau bronz.



Mai departe, violetul este declinat in multiple tonuri cu intensitati diferite, insa nu mai putin incitante: violetul purpura imbraca intr-o mantie regala sandalele cu platforma, o nuanta similara florilor de heliotrop se asociaza portocaliului intr-o pereche de botine de vara excelente, iar lila-ul usor irizat este inclus ca un liant in anumite scheme cromatice (roz, albastru lila sau roz – lila).



Calatoria presarata cu simboluri se incheie pe o plaja intinsa, admirand turcoaz-ul si verdele oceanului in timp ce savuram un cocktail delicios. Sandalele cu barete subtiri colorate in portocaliu, roz somon, piersica sau vernil, ofera tot atatea motive de visare pe cat de multe posibilitati de styling in ceea ce priveste look-ul per ansamblu.



O colectie in care fiecare dintre noi ne putem regasi intr-o anumita masura si care este completata de o campanie menita a transmite cu prisosinta acest mesaj: ritualul de dimineata al femeii moderne si bucuria alegerii unei perechi de pantofi potrivite starii de spirit.



Credit shooting: concept si styling – Adina Necula, fotograf – Alexandra Sandu, model – Mariana Hondor (One Models), make-up – Andreea Ali, hairstyle – George Enache; loc – Carol Parc Hotel. Mai multe fotografii din cadrul campaniei puteti vedea aici.