Hot City - Cultura urbana feminina

Despre campaniile publicitare ale marilor case de moda am mai vorbit si cu alte ocazii aici si aici. Mult timp nu a trecut de atunci, insa iata ca la distanta de numai un sezon acele imagini parca nici un ar fi existat.

­­
Criza financiara este din plin resimtita si de industria modei, iar acest lucru se reflecta si la nivel de imagine. Nu mai este atat de mult glamour in printuri, nu se mai pun la bataie decoruri spectaculoase si mesajul este cu totul diferit. Un indemn de a privi moda cu alti ochi. Pentru unii poate fi socant de-a dreptul. Pentru altii un motiv intemeiat de bucurie.

Oricum ati alege sa va pozitionati fiecare dintre voi vis-a-vis de noile imagini propuse de Balenciaga, Dior sau Fendi, cert este ca austeritatea primeaza. Simplitatea este noul trend. Accentul cade mai mult pe model, pe simboluri, pe mesaj, mai putin pe tinute sau pe decoruri.

Chanel

Daca sezonul trecut Karl Lagerfeld a optat pentru Claudia Schiffer ca imagine a casei Chanel, iata ca pentru primavara-vara 2009 a ales-o pe Heidi Mount, un model tanar care de altfel a deschis si inchis prezentarea colectiei primavara-vara 2009.

Fotografiile au fost realizate chiar in casa din Vermont, recent achizitionata de Karl Lagerfeld. Imagini din care detaliile lipsesc cu desavarsire si care atrag atentia asupra brandului. Alb si negru asa cum ne-am obisnuit, clasicul costum din tweed si mult rafinament.

Givenchy

Pe aceeasi linie a simplitatii merge si Givenchy. Campania pentru primavara-vara 2009 aduce in prim-plan o austeritate dusa la extrem. Lipsa oricarui fundal si accentul pus exclusiv pe modele si pe hainele care tipa "uita-te la mine!".

Chiar daca sunt prezentate in alb si negru, imaginile exprima o oarecare dinamica. Doua blonde si doua brunete purtand pantaloni de piele, veste din denim si tocuri stiletto. Le recunoasteti? Cum nu? Sunt aceleasi modele din campania trecuta (cu exceptia Anei Michels) Lara Stone, Lakshmi Menon, Mariacarla Boscono si Ana Claudia Michels.

Balenciaga

In sfarsit putina culoare. Balenciaga mizeaza pe nu mai putin de zece manechine (Amanda Laine, Anabela Belikova, Anna Jagodzinska, Anya Kazakova, Diana Farkhullina, Elsa Sylvan, Hanne-Gaby Odiele, Iris Strubegger, Katie Fogarty, Kinga Rajzak) alese sa ilustreze noua colectie de primavara-vara 2009 si nu greseste. Detalii arhitecturale si un decor minimal: o parte din niste scari intunecate.

Daca privim cu atentie printurile, unele modele sunt aproape necunoscute. Personal nu le-am recunoscut decat pe Iris Strubegger si Elsa Sylvan. In rest celelalte "new faces" imi sunt total straine. Insa Nicolas Ghesquiere s-a orientat bine, in acord cu situatia economica. Manechinele debutante se platesc evident mai putin decat cele care au atins o anumita cota.

Donna Karan

Reduceri simtitoare de buget regasim si la Donna Karan. Nu o mai vedem pe Kate Moss pozand languros pe fotolii capitonate si inconjurata de blanuri, pentru simplul motiv ca nu mai sunt bani.

In schimb Donna Karan a optat pentru printuri realizate mult mai ieftin in photoshop. Un colaj de fotografii din prezentearea colectiei primavara-vara 2009, realizat cu gust, care mie imi place mult mai mult decat orice imagine cu Kate Moss.

Versace

Daca Donna Karan nu a mai avut bani pentru a o coopta pe Kate Moss si sezonul acesta in campania publicitara, iata ca Versace dispune de resurse suficiente care au determinat-o pe Kate sa se urce pe un vas si sa pozeze avand ca fundal albastrul intens al marii.

Si nu este vorba doar despre Kate aici. O avem si pe Gisele Bundchen in campanie, stralucitoare ca o raza de soare, cu parul aparent neglijent lasat in bataia vantului si cu rochia alba fara bretele ce contrasteaza cu pielea bronzata. Un lux gandit in stil italian, pe care cu usurinta il putem defini ca fiind imaginea Versace.

D&G

Despre vacanta, soare si lux vorbeste si D&G in campania primavara-vara 2009. La fel ca si la Balenciaga dam peste o avalansa de modele (Anna Gushina, Ariel Meredith, Cato van Ee, Constance Jablonski, Imogen Morris-Clarke, Tanya Dziahileva si Zuzanna Gregorova) trase parca la xerox, pasind pe un ponton insorit.

Dungi orizontale, jeansi evazati cu talie inalta, ochelari in stil retro, esarfe si o atitudine foarte relaxata. In schimb pentru campania resort/cruise, D&G a decis sa promoveze o imagine ce are ca target segmentul tanar. Party all night long pare a spune fotografia excelent realizata de Mario Testino. Putin cam mult roz pentru gustul meu insa per total ca si prezentare si-a atins scopul.

Salvatore Ferragamo

Am lasat pentru final unul dintre vizualurile care mi-au placut cel mai mult. Salvatore Ferragamo merge la sigur cu Claudia Schiffer. Este atat de expresiva si de naturala incat pe masura ce o privesti nu te mai saturi.

Un decor exotic, palmieri pe fundal, un make-up minimal si o geanta neon absolut superba, pe care chiar daca nu vei reusi sa o ai macar te multumesti sa o privesti.