Hot City - Cultura urbana feminina

Nu in urma cu mult timp, puneam in discutie problema personalizarii ofertei de produse a marilor retaileri, astfel incat aceasta sa se apropie mai mult de consumatorul final care isi doreste o experienta de shopping bazata pe interactivitate. La ora actuala oamenii isi doresc sa se individualizeze intr-o mare de uniformitate, iar ceea ce conteaza de fapt nu este pretul unui produs ci statutul castigat prin apartenenta la un cerc restrans.

Astazi vorbim despre minunata lume a parfumurilor si despre o noua tendinta care iata prinde contur in retelele sociale. In octombrie 2008, Octavian Coifan (parfumier roman la Paris) scria pe blogul sau un manifest prin care isi exprima opinia privitoare la parfumurile existe pe piata si accentua asupra greselii (comise frecvent de catre branduri) de a produce esente care acopera intregul spectru, insa nu imprima acestora o interpretare personala, o directie si o viziune.

Iata ca ceea ce in urma cu doi ani exprima Octavian pe blogul sau dedicat parfumurilor, devine astazi realitate: Le parfum qui n’existe pas (encore). Sau mai bine zis incepe sa devina realitate cu ajutorul si contributia creativa a utilizatorilor facebook.com. Mai precis, este vorba despre primul Parfum 2.0, proiect initiat de o persoana foarte cunoscuta din industria parfumurilor: Céline Verleure.

Céline este consultant de marketing si e-business pe segmentul lux/cosmetica si in acelasi timp creatoarea scentmap.com un serviciu online care consiliaza utilizatorii in vederea alegerii unui parfum tinand cont de anumite caracteristici ce tin de personalitate, compozitie etc.

Revenind la proiectul parfumului 2.0, atat de incitant si de ofertant, am decis ca in premiera pentru publicul roman sa ofer cateva informatii “direct de la sursa”. Céline Verleure a fost mai mult decat incantata sa imi raspunda la toate intrebarile, iar faptul ca pana in momentul de fata exista peste 60% fani romani ai paginii de facebook, constituie un motiv de bucurie:

Adina:  Inainte de toate, as vrea sa te intreb cum te-ai gandit la conceptul unui parfum pe care sa il dezvolti integral pe facebook?

Celine: Urmaresc de foarte mult timp modul in care evolueaza retelele sociale si facebook.com in particular si m-am gandit sa invit utilizatorii sa cunoasca culisele crearii unui parfum, implicandu-i in procesul de realizare al acestuia. Dat fiind ca idei am foarte multe, insa nu dispun de mijloace financiare generoase, am vazut succesul pe care in compania MyMajorCompany l-a avut in Franta cu lansarea albumelor muzicale in randul internautilor si prin urmare m-am gandit sa adaptez ideea pe segmentul parfumurilor.

Adina:  Initiativa ta este una singulara?

Celine: Sper. Cel putin pana in momentul de fata nu am vazut pe internet alte initiative similare.

Adina: Cum se vor desfasura lucrurile pe pagina de facebook? Care este mecanismul?

Celine: In primul rand, saptamana aceasta vom alege numele parfumului. Am solicitat tuturor celor care viziteaza pagina noastra sa isi exprime parerea si sa faca propuneri de nume, care ulterior sa fie supuse votarii. Asadar saptamana aceasta, se va incheia votarea si vom cunoaste intr-o prima faza cum se va numi parfumul. Apoi, voi scrie si voi publica conceptul, ma voi intalni cu parfumierii si cu designerii de flacoane, iar pe parcursul tuturor acestor etape voi supune internautii la vot. Prin urmare, ei vor fi implicati activ si isi vor putea aduce contributia la fiecare etapa a crearii parfumului.



Adina: Celine, dispui la ora actuala de o statistica privitoare la profilul utilizatorilor facebook care se implica in acest proiect?

Celine: Pana la data de 20 februarie, am inregistrat in numar total de 185 de fani ai paginii, in crestere vizibila de la o zi la alta. Dupa cum poti vedea si pe graficul pe care ti l-am atasat, majoritatea sunt femei si sunt de nationalitate franceza. Insa sper din tot sufletul la o implicare internationala cat mai sustinuta.

Adina: Parfumul 2.0 va fi feminin, masculin sau unisex?

Celine: Uite ceva ce nu m-a intrebat nimeni pana acum. Voi fi de fapt mai multe parfumuri. Vreau sa concept o linie de parfumuri, nu un parfum singular. Acest lucru va insemna minim un parfum din toate cele trei categorii mentionate de tine (feminine, masculine, unisex).

Adina: Ce companie va produce parfumurile?

Celine: Deocamdata nu ne-am decis asupra acestui lucru, insa ne vom gandi si vom alege o varianta in curand.

Adina: Te-ai gandit la distributie si la un pret estimativ al parfumurilor? Distributia se va face exclusiv pe internet sau parfumurile vor fi disponibile si in magazinele de beauty?

Celine: Distributia se va face atat pe internet (comenzi in toata lumea) cat si in magazinele fizice. Vom alege cele mai frumoase parfumerii din Franta si Statele Unite, iar pretul unui parfum se va situa undeva intre 50 – 80 de euro.

Adina: Care sunt reactiile utilizatorilor facebook pana in prezent?

Celine: Reactiile sunt excelente. Foarte multe persoane comenteaza, posteaza fotografii, vin cu idei creative etc. Vor sa se implice iar lucrul acesta nu poate decat sa ma bucure. Asta este si scopul: sa cream impreuna o linie de parfumuri unice.

De mentionat ca pana la aceasta ora numarul fanilor paginii Parfumului 2.0 a atins cifra de 469. Octavian Coifan ne indeamna sa facem cu totii un exercitiu creativ si sa venim cu idei destepte legate de modul in care ne-am dori sa fie conceput Parfumul 2.0.

O linie de parfumuri complet diferita de ceea ce exista la ora actuala pe piata, intuitiva, creativa, nisata, cu o personalitate puternica. O noua generatie de parfumuri. Cred cu tarie ca am putea contribui cu idei minunate la proiect. Eu deja am propus 2 denumiri noi: Empreinte 2.0 si I.P. Voi la ce va ganditi?