Hot City - Cultura urbana feminina

Conferinta Top Social Brands by BIZ

Subiectul vorbelor ce urmeaza este conferinta organizata la Novotel de revista BIZ cu ocazia noului numar si topului social brand-urilor din Romania, in 2 sesiuni moderate de Cristian Manafu si Bobby Voicu si la care subsemnata a fost prezenta.

Inceputul conferintei a fost rezervat unei discutii despre “coperta irealizabila” a revistei Biz, cea pentru care 6 onlineri s-au lasat dezbracati de camasa si supusi la bodypainting. Am aflat astfel informatii vitale precum faptul ca pozatii s-au murdarit pe camasa cand s-au imbracat, iar cand au ajuns acasa au fost nevoiti chiar sa faca dus.

Ce n-am inteles era de ce considerata atat de dificila infaptuirea copertei respective. Ca doar: 1. sedinta foto nu s-a facut pe un varf de munte inghetat, sa zicem, Kilimandjaro, unde invitatilor nu le-ar fi venit sa se dezbrace; 2. Nici unul dintre ei nu avea camasa inveninata a lui Hercule, aceea care se smulge cu tot cu piele. Majoritatea barbatilor, adicatelea, nu fac atata caz cand isi scot camasa.

In fine. Dupa ce am aflat ca Biz a mai facut si alte fotosutinguri revolutionare, cum ar fi “Marius si baietii la piscina”, s-a trecut la partea serioasa: topul brandurilor active in social media si prezentarea unor campanii de succes de catre reprezentantii unora dintre ele. Apropo, primele cinci clasate sunt Vodafone, Microsoft, LG, BCR si Orange.

O sa las la o parte prezentarea lui Manafu ca fiind cam slabuta, in sensul ca as fi putut sa o fac si eu, iar eu nu sunt specialista in online. 14% dintre utilizatorii de internet se uita la filmulete amuzante? Cine-ar fi crezut! (asa putini?) 38% dintre useri vorbesc despre filme pe net, deci ar putea sa vorbeasca despre orice? Nici in visele mele cele mai tainice nu-mi imaginam ca oamenii vorbesc pe net despre lucruri, care ar putea fi orice.

Dupa un discurs destul de pe fuga despre importanta promovarii online din partea reprezentantei Vodafone, Radu Ionescu de la Kinecto, care a vorbit despre LG si felul in care abordarea lor informala, pe twitter, de exemplu, i-a ajutat sa stabileasca o legatura cu consumatorii si sa le rezolve unele probleme pe loc, a starnit o discutie mai interesanta.

Marius Ghenea de la FIT Distribution se intreba daca, in cazul in care reprezentantii LG citesc o informatie neadevarata despre ei sau despre un concurent, nu ar fi normal sa intervina si sa o corecteze de pe un cont obisnuit, de “civil”, pentru mai multa credibilitate. Nu, astea sunt metode specifice campaniilor politice, a spus Radu Ionescu. LG nu-i postaci, nici anonim nici macar cand are dreptate- ori nu spui nimic, ori o faci din pozitia oficiala. Altii insa nu-si fac la fel de multe scrupule. De exemplu KitKat, care au avut un succes nesperat cu campania lor virala “fata lui Isus intr-o ciocolata muscata”. Ma rog, nu stiu daca se numea asa, dar eu am denumit-o mai graitor pentru continutul ei.

S-a mai vorbit despre campania BCR “Scoala de bani”, interesanta dar prea complexa ca sa poata fi comprimata intr-o prezentare atat de scurta (eu, de exemplu, care nu eram familiarizata cu subiectul, n-am inteles mare lucru). Cu ocazia asta insa am aflat ca bloggerii care au luat parte la ea n-au fost platiti. Cine-ar fi crezut? (acum ma mir cu adevarat). Iar Tudor Galos de la Microsoft, care vorbeste destul de simpatic si catchy, l-a prezentat pe Tudorica, personajul de benzi desenate online prin care firma si-a promovat noua versiune de Internet Explorer.

Impresia mea generala a fost ca reprezentantii clientilor erau mai bine pregatiti sa-si sustina cauza decat cei ai online-ului si ca atitudinea fata de promovarea in retelele sociale e inca polarizata intre niste extreme nepotrivite. Probabil ca multe firme ar obtine avantaje uriase daca, in loc sa investeasca sume mari in reclame la televizor, ar acorda mai multa intentie Internetului. Probabil ca cei care vin din online isi dau prea multa importanta si vorbesc cu prea multa seriozitate despre lucruri care nu-s (inca) atat de serioase. Twittosfera numara doar cateva zeci de mii de conturi, spre exemplu.  In fine. Astept vremuri mai moderate si in care voi fi si eu mai priceputa in aste lucruri.