Hot City - Cultura urbana feminina

ADFel! Mai bine era La Fel.

Festivalul de publicitate neconventionala ADFel, organizat de IQAds si 24fun, a inceput pe 31 august si se termina pe 6 septembrie, pe terasa La Motoare.  Subsemnata a ajuns pe acolo la jumatatea lui, adica in seara zilei de trei, si s-a intors gandindu-se ca parca tot publicitatea conventionala era mai buna.

La Motoare este un soi de Mecca bucuresteana a tinerilor nonconformisti. Atat de nonconformisti, incat arata cu totii la fel: aceleasi haine, aceleasi coafuri, aceleasi accesorii, intr-un numar deranjant de exemplare. Numar care creste mereu, nonconformistii conformisti vin in valuri ca popoarele migratoare pe vremea lui Gelu, Glad si Menumorut: niciodata n-ai loc acolo nici sa arunci un ac, daramite unde sa te asezi ca sa-ti bei berea intotdeauna trezita.

De cum am urcat cele foarte multe scari din cladirea Teatrului National spre Motoare, m-a intampinat o expozitie de print-uri,apoi am calcat in picioare niste cotoare de carti

si am iesit pe terasa. Acolo se plimbau niste omuleti in costume verzi care indemnau lumea la reciclare, niste fete faceau Poi, nimic senzational. In caz ca nu stiati, poi inseamna sa invarti repede prin aer niste chestii intr-un ciorap. Reclamele neconventionale, unele destul de dragute, erau presarate peste tot pe terasa, inclusiv la toalete. Din pacate, erau atat de neconventionale incat nu prea ieseau in evidenta, motiv pentru care e posibil sa fi ratat multe dintre ele.

Evenimentele principale ale zilei au fost un concurs de pictat becuri, apoi, mai tarziu, proiectiile de spoturi publicitare, al caror inceput l-am ratat pentru ca eram ocupata sa ma lupt pentru o bere cu o tanti putin isterica, care pretindea ca a fost la rand in fata mea. Nu am ratat mare lucru, de fapt, pentru ca reclamele la masini (asta era tema serii) nu se puteau vedea decat stand intr-un anumit sfert al terasei sau holbandu-te la niste monitoare minuscule.  Oricum nu se uita nimeni, iar eu, desi eram interesata, mai ca nu m-as fi uitat in semn de protest fata de vocea care a prefatat proiectia strigand: “Ce de tipese bunoace in seara asta!”

Nici nu mai are rost sa spun ca spoturile erau proiectate talmes-balmes, fara sa te informeze nimeni la ce fac reclama si ce agentie le-a facut, ca sa simti macar ca ai venit la un festival de publicitate. Poate ca oamenii au vrut sa fie hippie si fun, dar au cam exagerat pana au dat-o in dezorganizare.  Cu greu ar fi putut gasi un loc mai prost ales decat Motoare. Cred ca e foarte posibil ca obisnuitii terasei, care vin acolo zilnic sa dea lupte eroice pentru bere calda, nici sa nu fi observat ca se desfasura si un festival prin zona. Poate au aflat acum, pentru ca le-am spus eu.